近年來，隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，消費者越來越注重消費品質(zhì)。在啤酒這個似乎已經(jīng)相對成熟的行業(yè)，消費者越來越更加啤酒的口味、健康功能。

面向大眾的平價工業(yè)啤酒銷量增長逐漸放緩，而口味豐富、小眾個性的精釀啤酒，便脫穎而出。

口味多元化

相較于普通啤酒味道的過于單一，精釀啤酒的風味則更豐富有趣：有偏苦味的、也有酒花味、稻草味、太妃糖味、草藥味、胡椒味、醋味等，女性消費者對水果味精釀啤酒更情有獨鐘。

而富有酒花香的IPA、烘焙麥芽味道的波特、焦香四溢的世濤、苦味濃郁的皮爾森等精釀啤酒也在大量出現(xiàn)。啤酒消費者對于多樣化的口感需求日益旺盛。

精釀啤酒憑借更新鮮豐富的口味、更濃郁的麥芽味道，贏得了消費者的青睞。

消費場景細分化

精釀啤酒的發(fā)展正在豐富啤酒消費場景。例如2019年夏天，寶雞街頭首次出現(xiàn)了紅遍京滬的德國優(yōu)布勞鮮扎閃送袋裝精釀啤酒，以其便攜性及高性價比為精釀啤酒的消費市場帶來了新變化。

消費升級背景下，社交分享型消費將逐漸向宅家歡聚、個人享受型消費轉(zhuǎn)變。儲存在大酒桶內(nèi)的啤酒從酒廠全程冷鏈直接送到直營店內(nèi)，消費者下單后，啤酒通過專業(yè)啤酒機器分袋打包，閃送直達餐桌，為精釀啤酒進入家庭、聚會消費場景開辟了新的渠道。

相對于超市貨架是標準啤酒的主要集散地，這些精釀小酒館是中小型精釀啤酒的主要集散地，對啤酒品類和啤酒消費場景的推動作用是不可代替的。一些精釀小酒館可以平衡社交與個人享受二者之間的關(guān)系。

需求健康化

消費者對健康生活方式的渴望已經(jīng)滲透到了精釀啤酒類別。圍繞健康和養(yǎng)生的消費趨勢，以及飲酒者尋求更謹慎的飲酒場合，推動了無酒精精釀啤酒越來越受歡迎。

雖然精釀啤酒市場仍屬小眾市場，但是精釀啤酒符合了消費升級、品質(zhì)化、多元化、健康化消費的消費趨勢，同時避免了在工業(yè)啤酒上與龍頭啤酒廠商的直接競爭，且能夠收獲消費者口碑，獲取一定市場份額。

在行業(yè)高端化趨勢下，精釀啤酒是啤酒廠商差異化競爭新賽道的機會點是長期發(fā)展趨勢。來源：啤酒板

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編輯：seotjxx1
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