酒鬼酒推出股東大會(huì)紀(jì)念酒 股東大會(huì)賣酒已成為行業(yè)潮流？

6月21日消息，日前，酒鬼酒推出首套股東大會(huì)紀(jì)念酒，面向持股股東限量發(fā)售。而在5月份，為答謝投資者，舍得酒業(yè)也開展面向持股投資人的優(yōu)惠購酒活動(dòng)。股東大會(huì)賣酒已成為行業(yè)潮流？

據(jù)公告，酒鬼酒2021年度股東大會(huì)將于6月27日召開。有消息稱，該公司推出股東大會(huì)紀(jì)念酒，紀(jì)念酒僅面向酒鬼酒公司股東發(fā)售，即2022年6月20日下午收市登記在冊(cè)的酒鬼酒公司股東均可購買，機(jī)構(gòu)和個(gè)人投資者每個(gè)賬號(hào)限購一套。

據(jù)悉，酒鬼酒股東大會(huì)紀(jì)念酒由內(nèi)參大師酒、內(nèi)參生肖酒（牛年）、酒鬼酒（1956）和酒鬼酒（萬里走單騎）4款產(chǎn)品組成，原價(jià)值7299元/套，股東優(yōu)惠價(jià)僅為3699元/套。

6月21日，酒鬼酒（000799）開盤股價(jià)快速上漲，截至收盤，報(bào)185.20元/股，漲幅為3%，總市值601.77億元。

無獨(dú)有偶，此前，舍得酒業(yè)也針對(duì)股東展開優(yōu)惠“賣酒”活動(dòng)，以持股數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)限購，定向全體舍得股東發(fā)售，包括64.5度萬壽無疆天子呼（陳香）、52度舍不得（金蓋）等6款主打產(chǎn)品，建議零售價(jià)12354元/套，針對(duì)投資人優(yōu)惠價(jià)7500元/套。此外，該公司還推出股東專享的個(gè)性化定制老酒，限量發(fā)行1000箱，每箱4瓶，每箱2400元（零售價(jià)3600元/箱）。

實(shí)際上，這不是舍得酒業(yè)第一次針對(duì)投資者開展股東大會(huì)紀(jì)念酒銷售活動(dòng)。2021年舍得酒業(yè)舉辦2020度股東大會(huì)前夕，該公司首次推出股東大會(huì)紀(jì)念酒套裝，包含6款主打產(chǎn)品，限量發(fā)行5000套，套裝建議零售價(jià)4482元/套，針對(duì)持股投資人優(yōu)惠價(jià)3800元/套。

酒水行業(yè)研究者，逸香白酒/千里智庫首席專家歐陽千里告訴記者，伴隨著頭部酒企的股價(jià)不斷攀升，其投資者與酒企的目標(biāo)用戶趨于一致，所以股東大會(huì)賣酒成為潮流。短線來看，可以適當(dāng)?shù)脑黾邮杖爰霸黾佑行毓?，長線來看，可以培養(yǎng)投資者對(duì)品牌的熱愛及酒企的理解。

然而，記者注意到，“白酒一哥”貴州茅臺(tái)今年取消了股東大會(huì)平價(jià)購酒福利。往年，貴州茅臺(tái)年度股東大會(huì)是眾多投資者期待的“節(jié)日”，大會(huì)采用現(xiàn)場認(rèn)購或網(wǎng)絡(luò)抽簽等方式對(duì)股東平價(jià)出售包括飛天茅臺(tái)在內(nèi)的系列酒或大禮包。

分析認(rèn)為，茅臺(tái)取消平價(jià)購酒福利或與自身產(chǎn)能及供需難題有關(guān)，畢竟市場上茅臺(tái)酒銷售火爆，供不應(yīng)求。歐陽千里表示，當(dāng)酒企達(dá)到一定規(guī)模之后，或者說產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，適當(dāng)?shù)娜∠絻r(jià)酒，反倒是對(duì)投資者負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，畢竟投資者的主要關(guān)注點(diǎn)在于業(yè)績，而非“福利”。

縮減股東大會(huì)福利的不止貴州茅臺(tái)，瀘州老窖5月份宣布“將于2022年6月29日召開2021年度股東大會(huì)，不設(shè)置現(xiàn)場會(huì)議會(huì)場，采用網(wǎng)絡(luò)視頻線上會(huì)議方式”的消息后，不少投資者在評(píng)論區(qū)期待今年的股東大會(huì)福利，也有投資者直接致電尋求答案，然而答復(fù)是：將取消股東福利環(huán)節(jié)。

而按照以往慣例，瀘州老窖股東大會(huì)都會(huì)向參會(huì)股東提供平價(jià)買酒或者贈(zèng)酒的福利，以2021年舉行的2020年度股東大會(huì)為例，瀘州老窖為每一個(gè)參加股東大會(huì)的投資者，準(zhǔn)備了一本書和一瓶100毫升的52度封藏大典紀(jì)念酒。

那么，同樣是股東大會(huì)福利，為何有的酒企選擇加大力度，有的酒企選擇取消福利？歐陽千里認(rèn)為，茅臺(tái)、瀘州老窖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國化，而舍得、酒鬼酒還沒有真正意義實(shí)現(xiàn)全國化，所以要團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，破圈而行，股東大會(huì)購酒福利或是破圈的一次嘗試。

值得注意的是，酒企推出的股東購酒福利在迎來掌聲的同時(shí)，也時(shí)常面臨質(zhì)疑。例如此前貴州茅臺(tái)的購酒福利就曾被吐槽“縮水”，原因是飛天茅臺(tái)搭配了并不太受歡迎的系列酒。而舍得酒業(yè)今年的股東購酒優(yōu)惠價(jià)，被質(zhì)疑高于市場價(jià)。

5月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布聲明稱，已關(guān)注到有媒體對(duì)2021年度股東大會(huì)推出紀(jì)念酒套裝價(jià)格的報(bào)道與實(shí)際不符，文中稱公司向股東推優(yōu)惠價(jià)購酒每套7500元，但市場價(jià)5800元，并提到套裝產(chǎn)品天子呼等多款產(chǎn)品市場銷售價(jià)格。

舍得酒業(yè)稱，本次股東大會(huì)紀(jì)念酒套裝零售指導(dǎo)價(jià)12354元，本次活動(dòng)對(duì)舍得酒業(yè)股東給予特別優(yōu)惠價(jià)7500元的折扣。套裝產(chǎn)品中的天子呼零售指導(dǎo)價(jià)為5980元，在多個(gè)電商平臺(tái)的售價(jià)均符合該指導(dǎo)價(jià)并留存銷售記錄和評(píng)價(jià)記錄。部分報(bào)道所提及的天子呼“市場售價(jià)1600元”與市場實(shí)際情況不符。此外，文中所提及的其他多款產(chǎn)品售價(jià)也均存在與實(shí)際情況不符、產(chǎn)品混淆的情況，誤導(dǎo)市場消費(fèi)者與廣大投資者。

來源：央廣網(wǎng)