白酒行業(yè)的營銷策略有很多種，微博營銷、微信營銷以及趣味營銷等等，其中趣味營銷是容易吸引消費者的一種營銷策略，那么具體的趣味營銷要怎么做呢?具體內容如下文： 　　趣味性可以體現在營銷的每一個環(huán)節(jié)及層面： 　　命名：名稱對于品牌的重要性有時是的。 　　長沙“活力28”洗衣粉是暢銷全國的品牌，該公司推出“活力28”純凈水，包括“五糧液”推出的五糧液礦泉水，都是一種不當命名或品牌延伸。令人匪夷所思的是成都“恩威”(婦科洗液)竟然貼牌“恩威”干紅葡萄酒。但法國推出的一種名為“毒氣(POISON)”的香水品牌卻令該品牌一夜成名，迅速;“小糊涂仙”的命名巧借鄭板橋膾炙人口的“糊涂詞”，開白酒文化營銷的先河，打破傳統(tǒng)白酒吆喝“年頭久”的單調局面。 　　包裝：包裝的趣味性體現在構圖、色彩、材質與產品特性的一致上?？煽诳蓸吩缙趯ζ洳Ａ啃吻€的大肆渲染，而百事可樂在90年代改變紅、白、藍的三色包裝，轉而用單色藍與可口可樂的單色紅對抗，有效地配合了百事新定位，樹立了百事品牌自己而不是追隨者的獨特風格。包裝材質上，“水井坊”在酒瓶的底部烙上古代井市生活的片段畫面，使酒瓶成為一件具有欣賞價值的物件，與水井坊“穿越歷史、見證文明”的定位一脈相承。 　　品牌訴求：從經典的M&M俏皮的“只溶在口、不容在手”，80年代中期一個叫“來福靈”的農牌用一群害蟲高唱“我們是害蟲”，到趙本山演繹的“北極人”保暖內衣“地球人都知道”，農夫山泉的“課堂上不要發(fā)出這種聲音”對其獨特瓶蓋的渲染，無不體現品牌“趣味性”這一核心精神。 　　明星效應：請明星做品牌代言人已成為一個廣告慣性。 　　對于低知名度或新上市產品而言，明星代言可以起到迅速提高社會認知的作用，此時品牌的內涵與個性沒有得到張揚;而對于追求自己品牌核心價值的企業(yè)來說，選擇明星則較為慎重。劉曉慶成就了“TCL”彩電、李嘉欣又給“TCL電工”帶去高品質的印象，但TCL究竟是什么呢?反觀“海爾Haier”，放棄了明星路線，但在“真誠到永遠”的服務承諾與“海爾、中國造”的民族情結之間拿捏不定。“金嗓子”以羅納爾多為品牌代言人，似乎只是在炫耀其實力，與品牌的內在聯系卻很弱。出色運用明星達到品牌目的的有“立白”洗衣粉使用陳佩斯傳達了“不傷手、立即白”的產品USP(家庭篇與飛機篇)，以及2004年可口可樂使用葛優(yōu)傳達的“冰爽”USP。這些明星廣告風趣、夸張地演繹了產品的USP，有效地借助明星達到了傳達自身品牌個性的目的，而不是大多數明星廣告如洗發(fā)水廣告，只能記住明星卻不能記住品牌。 　　我們已經走過因匱乏而需求的階段，盡管未滿足的需求及欲望還有很多。在心理層面，依靠制造匱乏驅動需求的營銷路徑已顯示了其疲軟無力，同樣，依靠明星的影響借勢生花又大多變成為他人做嫁，出路何在? 　　趣味化行銷或曰營銷趣味化。 　　在這個所謂的“無欲望時代”，那些陷入商品信息海洋而喪失品牌感覺的消費者，唯有趣味可以觸動他們的品牌購買神經，唯有趣味可以產生“無欲之欲”，唯有趣味化的品牌可以進入消費者心靈地圖并占據制高點。 　　在中國龐大的快速消費品市場上，真正的營銷才剛剛開始，那些沒有出現市場占有率在41.7%至73.88%品牌的市場上，都是品牌營銷需要爭奪的山頭。 　　當營銷總監(jiān)或CEO們抬起被日常管理消磨疲乏的眼睛，從新的角度認識市場、認識消費者、認識競爭者、認識古老背景下生長出的文化新方向，也許你的品牌旗幟就會在417或7388高地上飄揚!（白酒代理）