保健酒行業(yè)仍有問(wèn)題需要解決。保健酒產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，約有78%的保健酒以“抗疲勞”和“”為功能訴求，多以“鞭”、“鹿”、“海馬”、“人參”等類藥材名進(jìn)行加工而得名。業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品若被原料名稱綁架，就不能進(jìn)入品牌名稱的階段，不能升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，不可能出現(xiàn)高品位高附加值的產(chǎn)品。 　　保健酒行業(yè)目前約有300家企業(yè)，但發(fā)展差異較大，大部分企業(yè)的規(guī)模都還很小。目前，過(guò)億元的企業(yè)有椰島、致中和(五加皮)、杏花村(竹葉青)、黃金酒、白金酒、寧夏紅等，行業(yè)內(nèi)過(guò)50億元的企業(yè)僅勁牌一家，據(jù)調(diào)查，84.7%的保健酒仍然在產(chǎn)地范圍內(nèi)運(yùn)作，無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨區(qū)銷售。 　　有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前僅有12種保健酒有正規(guī)的保健食品標(biāo)識(shí)，有許多保健酒產(chǎn)品存在夸大宣傳的情況，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致大部分消費(fèi)者對(duì)保健酒產(chǎn)品缺乏信任度。“中國(guó)白酒市場(chǎng)一年有5000億元的規(guī)模，葡萄酒有約1000億元，而保健酒大約只有二三百億元。”中國(guó)保健酒聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)余敦文說(shuō)，保健酒市場(chǎng)潛力巨大，需要全行業(yè)齊心聚力，做大市場(chǎng)蛋糕（保健酒代理）。 　　正因?yàn)槿绱?，去年成立的中?guó)保健酒聯(lián)盟為上述難題帶來(lái)了新的思路和新的期待。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，中國(guó)保健酒聯(lián)盟的成立，不僅意味著中國(guó)保健酒向質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)規(guī)范化、市場(chǎng)規(guī)模化的方向邁出了里程碑式的一步，同時(shí)也為保健酒企業(yè)之間加強(qiáng)溝通交流與合作提供了更有效率的平臺(tái)。勁牌公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前的保健酒市場(chǎng)在規(guī)范化上仍舊有很長(zhǎng)一段路要走。在這一過(guò)程中，以勁牌為代表的企業(yè)將發(fā)揮帶頭作用，以期帶動(dòng)整個(gè)保健酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范化進(jìn)程加速。