隨著進(jìn)口葡萄酒降價(jià)，價(jià)格優(yōu)勢被壓縮，國產(chǎn)低端葡萄酒正在敗下陣來。       8月29日，長城葡萄酒的母公司中國食品發(fā)布2017年半年報(bào)，顯示其酒類業(yè)務(wù)收入為13.81億港元，同比增長7.5%，增量主要來自進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的增長。而長城葡萄酒按口徑整體銷售收入下降了8%，其中低端產(chǎn)品銷售大幅下滑22.9%，被認(rèn)為是拉垮整體業(yè)績的主要原因。       稍早一些發(fā)布半年報(bào)的張?jiān)Ｆ咸丫埔脖硎竟镜蛢r(jià)位葡萄酒銷量出現(xiàn)小幅度下滑。年報(bào)顯示，2017年上半年張?jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.67億元，同比增長0.51%；凈利潤6.7億元，同比下降3.59%。其中葡萄酒產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)營收21.51億元，比去年同期減少1.21%。       兩年前，中低端產(chǎn)品被列為張?jiān)５闹匾獦I(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)張?jiān)７治鍪苷谓?jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國內(nèi)葡萄酒將由高端消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)移，且預(yù)計(jì)高端葡萄酒在電商低價(jià)及進(jìn)口減免關(guān)稅的沖擊下會(huì)持續(xù)走弱，因此公司將戰(zhàn)略性主推中低端產(chǎn)品。去年九月，張?jiān)＿€推出了零售價(jià)20元左右的果汁雞尾酒小葡，作為中低端戰(zhàn)略的主推產(chǎn)品。長城也推出中低端產(chǎn)品試圖以高性價(jià)比和大眾消費(fèi)的形象吸引消費(fèi)者。       不過，從公布的業(yè)績來看，低端葡萄酒并沒有帶來如張?jiān)：烷L城所期望的表現(xiàn)。       “主要的原因還是進(jìn)口葡萄酒的沖擊。”佳釀中國創(chuàng)始合伙人袁疆解釋國產(chǎn)葡萄酒老大轉(zhuǎn)型的原因，“張?jiān)５蛢r(jià)位的酒在幾十到一百塊左右，現(xiàn)在進(jìn)口酒也可以做到這個(gè)價(jià)錢，而且現(xiàn)在進(jìn)口酒都有進(jìn)一步將價(jià)格降低，從一線城市向二三線城市走的趨勢，這對國產(chǎn)酒造成了沖擊。”       中國進(jìn)口葡萄酒越來越多，海關(guān)數(shù)字顯示，從2014-2016年，中國進(jìn)口葡萄酒總量分別為3.83億升，5.54億升和6.38億升，而今年上半年的進(jìn)口葡萄酒總量為3.377億升，基本等于2014年整年的交易量。與之相對的是價(jià)格的下降，2017年進(jìn)口葡萄酒平均價(jià)格為 4.97 美元/升，同比下降 9.3%。在天貓上，可以輕松找到69-80元的拉菲低端系列和69-99元的奔富赤霞珠干紅葡萄酒。       袁疆介紹，中國葡萄園近幾年才興起，單寧含量低，即便同樣是低端葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒相對進(jìn)口葡萄酒還是有品質(zhì)差距，“國產(chǎn)低端葡萄酒口感太差。”因此在進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下降，且葡萄酒“舶來品”的印象下，消費(fèi)者會(huì)更傾向選擇進(jìn)口葡萄酒。       其實(shí)進(jìn)口酒的威脅不止針對國產(chǎn)低端葡萄酒，回顧財(cái)報(bào)數(shù)字，今年上半年張?jiān)Ｆ咸丫频恼w營收下降1.21%，長城葡萄酒雖然銷量上升，也主要是歸功于進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)。不過相比之下，中低端產(chǎn)品的下滑更加明顯。       張?jiān)：烷L城兩個(gè)國產(chǎn)葡萄酒老大都開始轉(zhuǎn)變策略，向高端進(jìn)發(fā)。長城稱，上半年長城葡萄酒通過提高，削減低回報(bào)的低端sku，主推中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品等措施，在主動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。要加大品牌線上廣告投入，將中高端產(chǎn)品“長城五星”打造為強(qiáng)勢單品。       張?jiān)t表示，上半年主要在“ 以葡萄酒為主，多酒種發(fā)展” ，通過完善骨干經(jīng)銷商和專職銷售人員兩只隊(duì)伍，鞏固酒莊酒和解百納等中產(chǎn)品市場地位；并加快白蘭地營銷網(wǎng)絡(luò)布局，以進(jìn)一步增強(qiáng)白蘭地產(chǎn)品盈利能力。同時(shí)將進(jìn)一步明確品牌定位，對現(xiàn)有品牌和產(chǎn)品線進(jìn)行徹底梳理， 提高產(chǎn)品包裝質(zhì)量和檔次，大力壓縮品類數(shù)量。（來源：界面新聞）