隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、收入的不斷提升以及消費水平的不斷提高，葡萄酒在中國酒市場的被接受程度越來越高，消費者對于葡萄酒品種、口味的寬容度也越來越高。葡萄酒消費群體的年輕化趨勢越發(fā)明顯，對葡萄酒的“顏值”要求也越來越挑剔?？钍叫路f、個性，擁有獨特設(shè)計語言的酒標(biāo)設(shè)計越來越被看好。   毋庸置疑，一個擁有良好視覺效果的酒標(biāo)設(shè)計無疑是會加分的，在色彩、形狀、圖案、字體設(shè)計上的精心考量，都會提升一款酒在萬千酒架上的關(guān)注度。作為中國本土葡萄酒產(chǎn)區(qū)的新星，寧夏產(chǎn)區(qū)的精品酒莊在葡萄酒標(biāo)設(shè)計上打破了人們對于葡萄酒以往的形象認(rèn)知，清新、活潑、個性的酒標(biāo)設(shè)計讓人眼前一亮。它們或標(biāo)新立異、或清淡典雅、或融匯濃厚的中國風(fēng)，在眾多葡萄酒中脫穎而出，也更貼合當(dāng)下愈發(fā)崛起的年輕消費群體的審美喜好。 一、個性鮮明，簡單而又不簡單   相比于工廠化批量生產(chǎn)的葡萄酒，寧夏精品酒莊在酒標(biāo)設(shè)計上似乎更勝一籌。圍繞彰顯自家品牌特色、提升品牌形象這一要點，每一家酒莊都對葡萄酒標(biāo)進行了反復(fù)設(shè)計。   在法國酩悅·軒尼詩-路易·威登(LVMH)旗下的酩悅軒尼詩夏桐(寧夏)酒莊，《華夏酒報》記者一進門就被一股濃濃的法式莊園風(fēng)格所吸引，規(guī)整的園林規(guī)劃，現(xiàn)代主義的建筑風(fēng)格，國際味頗為濃厚。作為全球大的品生產(chǎn)商之一，其在酒包裝設(shè)計上也頗為講究。   以夏桐酒莊的起泡酒為例，印象就是亮閃閃的，酒標(biāo)全部采用錫紙印刷，瓶口褶皺的錫紙封口與瓶身光滑的酒標(biāo)在質(zhì)感上形成了鮮明對比。酒標(biāo)分銀色、金色、桃紅三種顏色，以這三種顏色為主互相搭配，再配以墨綠色的瓶身，產(chǎn)生了沖擊力的視覺效果。值得注意的是，在瓶頸的酒標(biāo)形狀采用了類似于領(lǐng)帶的象形圖案，襯托出優(yōu)雅之風(fēng)。酒標(biāo)上主要標(biāo)識酒莊名稱“CHANDON”，在瓶頸處酒標(biāo)的下邊還標(biāo)有不同的品類名稱，簡約中透露著細(xì)致。   據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夏桐酒莊由全球知名建筑設(shè)計事務(wù)所MAP設(shè)計，并聘請眾多設(shè)計師就酒瓶、酒標(biāo)設(shè)計進行反復(fù)斟酌，像Chandon Brut、Chandon Brut Rose、Chandon Me等產(chǎn)品憑借其個性的色彩搭配，靚麗的外表深受年輕群體的青睞。 二、水墨淡彩，馬到成功   在寧夏產(chǎn)區(qū)中，除了像夏桐酒莊這一類國際范頗濃的設(shè)計風(fēng)格外，融入中國元素的設(shè)計也不在少數(shù)。然而，融入中國元素并不代表其設(shè)計形式就一定是傳統(tǒng)的，迦南美地酒莊的酒標(biāo)就獨具特色。   以馬為設(shè)計元素的葡萄酒標(biāo)在市面上并不多見，而迦南美地酒莊就創(chuàng)新性地用馬作為主要的設(shè)計元素，融合中國水墨畫的表現(xiàn)形式，酒標(biāo)看起來清新脫俗、瀟灑自然。據(jù)迦南美地酒莊莊主王方女士介紹，在設(shè)計酒標(biāo)的時候費了很多功夫，直到尋找到滿意的紙張和印刷工藝。這樣做的目的就是：一方面能夠保持標(biāo)貼的色澤;另一方面，能夠保證酒標(biāo)的穩(wěn)定性，不至于起皮或脫落。   迦南美地的產(chǎn)品命名非常有趣，都是與馬相關(guān)的，像小馬駒、小野馬、黑駿馬等。在設(shè)計上可以看到，酒標(biāo)并不復(fù)雜，飄逸的筆墨讓酒標(biāo)上的馬看起來活靈活現(xiàn)。另外，撫摸酒標(biāo)能感覺到其并不是光滑的，而是帶有類似于磨砂的質(zhì)感，摸起來很舒服，在視覺上也比光紙看起來更具感。酒標(biāo)整體看起來簡潔大方，除了馬首便是是迦南美地、酒款類型、年份等信息一目了然。其彰顯中國風(fēng)的同時也打破傳統(tǒng)標(biāo)新立異。此外，部分干白的酒瓶還采用了螺旋蓋的包裝形式，對于日趨追求便利、快捷的年輕群體來講，這一設(shè)計頗受青睞。   據(jù)了解，當(dāng)下迦南美地的葡萄酒主要合作渠道是酒店等，以馬為主要元素的酒標(biāo)設(shè)計在眾多葡萄酒中脫穎而出，受到各階段消費群體的認(rèn)可，在印象上取得先機。同時了解到，用馬做設(shè)計還有馬到成功的美好寓意。 三、山之子民，石之靈氣   走近志輝源石，首先映入眼簾的是兩座高聳的漢代官帽式的雀樓，圓弧狀石砌高墻設(shè)計，一磚一瓦中蘊含著傳統(tǒng)中式建筑的獨特韻味，濃濃的古典氣息撲面而來。在這一刻，你很難將它與一個廢棄的砂石礦場聯(lián)系起來。就是這樣一座坐落在戈壁之上的美輪美奐的中式酒莊賦予了設(shè)計更多的靈感。   這座占地頗廣的酒莊幾乎就是一座以賀蘭山石塊為主的“石頭之城”。從酒標(biāo)的設(shè)計上也能看出其與石頭、賀蘭山這些元素的聯(lián)系。   首先從產(chǎn)品命名上分為山系列和石黛系列。在山系列的產(chǎn)品上，瓶蓋處繪有漢人騎馬的畫像，在瓶頸處的瓶標(biāo)印有賀蘭山的鏤空圖案，在瓶身上，酒標(biāo)中明確地標(biāo)示出產(chǎn)品名稱以及騎馬圖案，采取縱置的格式，簡潔、明了、大方。   石黛系列上，印有西夏象形文字，仔細(xì)觀之猶如一群人在圍繞一顆巨石在歡呼鼓舞。志輝源石酒莊董事長袁輝曾說：“我就是大山的兒子，我就是想把寧夏的元素融入到我葡萄酒夢里?！倍@一系列的酒標(biāo)仿佛向世人訴說著賀蘭山下的子民對這片大山的深刻感情。   在顏色上，除了白底外，部分酒款采用了棕色等色系，這樣的好處是讓顏色看起來與我們所吃食物的顏色更接近，讓用餐氛圍更和諧。整體來說其酒標(biāo)設(shè)計看起來典雅大方，中國元素體現(xiàn)得非常多，但是在部分干白上也能找到活潑鮮明的設(shè)計元素，針對不同的消費群體也做到了分而對之。 四、年輕化消費，好看很重要   調(diào)查顯示，年輕消費者認(rèn)為目前許多葡萄酒趨向于顯得更有趣并且更年輕化，同時，對于外觀好看的葡萄酒更有購買欲望?！案邇r酒才是好酒”以及“面對眾多品牌不知如何選擇”的固有思想正在逐步淡化。   許多人認(rèn)為葡萄酒是屬于35歲～40歲年齡之間人群的飲品，葡萄酒飲用者是“高雅的、有品味”，這種印象也增加了葡萄酒的吸引力。 然而年輕一代的新興消費市場正逐步崛起，寧夏產(chǎn)區(qū)的精品酒莊除了兼顧高端路線之外，也以其個性的酒標(biāo)設(shè)計慢慢吸引著年輕群體對其的關(guān)注。   葡萄酒如今早已開始平民化，同時吸引了大量年輕的消費群體，為了更好地享受葡萄酒，年輕人希望更多地了解葡萄酒，不光是了解其品質(zhì)，也要了解其外表。他們希望成為葡萄酒行家，而不是僅僅作為一個飲用者。年輕消費者希望葡萄酒有一個年輕的形象，拋棄葡萄酒文化所帶有的神秘感，變得更易于接近。他們也希望在葡萄酒風(fēng)格及選擇方面接受更多的指導(dǎo)，在這種情況下，酒標(biāo)設(shè)計的突出性就顯現(xiàn)出來。   來源：華夏酒報