“2018年法國VCE、低端OEM產(chǎn)品不好做，保守估計下降了20%”，某行業(yè)人士日前告訴酒業(yè)家記者?！白龇▏铺?，后來低端的法國酒全部砍掉了”，大連某進口商坦言。甚至有一法國出口商透露，去年對中國市場的出口額只有之前的10%。   根據(jù)新數(shù)據(jù)，2018年法國葡萄酒進口總額下降1億美元，同比下降8.75%。而國內(nèi)進口商反饋，法國低端酒的表現(xiàn)尤其低靡。歐洲葡萄酒產(chǎn)量下降帶來的漲價潮，很大程度上影響著法國酒去年的表現(xiàn)，除此之外，還有哪些原因?qū)е铝朔▏投司频牡兔遥? 一、法國低端酒表現(xiàn)堪憂，各方感知相同   新的進口葡萄酒數(shù)據(jù)顯示，2018年法國葡萄酒進口總額下降了1億美元，同比下降8.75%。法國多年穩(wěn)坐進口酒老大的位置，但20年間在中國市場的占比從80%降到現(xiàn)在的不足40%，而且這個數(shù)字依然有繼續(xù)下滑的趨勢。   “我了解到的情況是（中低端）有不少下降，去年出口商的反映都不好，有出口商告訴我，2018年對中國的出口額是之前的10%”，一位從事法國葡萄酒出口的行業(yè)人士告訴記者，中高端法國酒的表現(xiàn)也一般，波爾多去年在全球市場表現(xiàn)欠佳，尤其中國市場。   云海方舟供應(yīng)鏈葛征波透露，2018年全球運往中國的貨柜下降了30%，法國酒表現(xiàn)尤其不好，低價的法國簡標酒的需求量在下降。整體來說，法國的低端酒跟OEM的市場需求下降，大約降了一半左右，但智利的需求在上升。   此前，有行業(yè)人士表示，2018年葡萄酒進口量下降，在消化原先庫存的進口商不在少數(shù)。那么，市場上的銷售情況與之前相比，有怎樣的變化？   “我們2018年法國新品滯銷嚴重，現(xiàn)在智利酒20多款起碼斷貨一半，沒斷的也就幾百箱，估計就是這幾天全線斷，但法國的還有庫存”，臨近年關(guān)，一家進口葡萄酒公司的負責人告訴記者，整體來說法國的低端酒表現(xiàn)不好，中高端影響倒不是那么明顯。   這一點得到了另一行業(yè)人士的認同，“2018年法國VCE、低端OEM不好做，保守估計下降了20%，而這一塊占比很大，所以整體感覺上來說，法國酒不好做了”。   據(jù)知情行業(yè)人士透露，他熟悉的幾家公司，都出現(xiàn)了法國酒比較難賣的現(xiàn)象，比如廣州某公司，把法國的中低端幾乎全砍了。品鑒電子商務(wù)創(chuàng)始人夏冠仁在接受采訪時也證實了這個現(xiàn)象：法國酒的表現(xiàn)2018年尤其不好。   不過，體量較小的中小型進口商受影響似乎較小。華南某中小型進口商告訴酒業(yè)家記者，他們法國酒以中低端產(chǎn)品居多，2018年法國酒整體銷量與去年持平，不過新世界國家的產(chǎn)品銷量有所上升。 二、漲價是主因，繼續(xù)下滑是趨勢   早在2017年年底，由于歐洲葡萄酒大幅度的減產(chǎn)，當時市場上“漲”聲一片。在采訪過程中，進口商、出口商一致認為漲價是法國低端酒在2018年出現(xiàn)大幅下滑的主要原因，而去年中國經(jīng)濟大環(huán)境的影響，加劇了在中國市場的這種現(xiàn)象。   中國葡萄酒協(xié)會聯(lián)盟副主席席康表示，一般大家討論的價格都是產(chǎn)品的EXW價格，酒莊、進口商、經(jīng)銷商對于這個價格更加敏感。低端酒價格比較透明，每個環(huán)節(jié)加價率都比較少。   對于這一點曾做過法國低端酒的大連某進口商深有體會。他告訴酒業(yè)家記者，一方面法國的低端酒價格透明，沒有利潤空間，而且競爭激烈；另一方面，低端的法國酒在性價比上無法和意大利、智利相比，“做法國酒太累，后來低端的法國酒全部砍掉了?！备鹫鞑ㄒ蔡岬?，漲價受影響大的是低端酒。   不過席康認為，雖然法國的OEM是有所下滑，但整個市場OEM的量并沒有下滑，畢竟在二三四線城市有著龐大的葡萄酒入門消費者群體。   這幾年，智利、澳洲、意大利等其他國家葡萄酒進口量的上升，也搶占了原本屬于法國酒的市場。參照成熟的英美等國家，都經(jīng)歷了這樣的過程。漢凱&菲斯奈特（Henkell & Freixenet）中國區(qū)代表顧育平提到，法國葡萄酒在英國葡萄酒市場的占有率從30年前的80%下降到如今只有不到10%。   從事法國葡萄酒出口的行業(yè)人士告訴記者，雖然去年夏天法國酒已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)降價，但幅度很小，本月月初又開始了新一輪下降。他預(yù)計庫存消化結(jié)束價格還是會下跌，但長期來看，法國低端酒份額會繼續(xù)下降。   全球化的競爭讓消費者有了更多的選擇，越是成熟的消費市場越理性，市場分化是必然，因此法國低端酒的市場將會繼續(xù)萎縮，這已經(jīng)成為諸多行業(yè)內(nèi)人士的一個共識。   來源：酒業(yè)家