近年來，國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口金額逐年穩(wěn)步增長。截止至2018年進(jìn)口葡萄酒總量為6.88億升，較去年同期下滑了8.26%。進(jìn)口額略微上漲2.12%，達(dá)28.5億美元。下面進(jìn)行葡萄酒行業(yè)概況分析。 葡萄酒行業(yè)分析表示，在進(jìn)口葡萄酒總量出現(xiàn)下降后，國產(chǎn)葡萄酒并沒有迎頭趕上，產(chǎn)量依舊下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年1~12月全國葡萄酒產(chǎn)量為62.9萬千升，同比下滑7.4%。值得注意的是，該數(shù)據(jù)比2017年總產(chǎn)量100.1萬千升大幅減少了37.2萬千升。 據(jù)了解，消費(fèi)者飲用葡萄酒的主要原因是出于健康需要，而不是因?yàn)槌绷鲙踊蛘宫F(xiàn)生活品味。77.0%消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因是健康需要，51.0%消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因是社交需要，而受潮流影響的則只有26.0%。 從數(shù)據(jù)顯示看，目前，中國葡萄酒市場總量雖逐年增長，可增幅并不明顯，處于不溫不火的境況，進(jìn)口酒搶占國產(chǎn)酒份額的格局。究其原因，可能是葡萄酒市場總體缺乏動力，尚未具備打開消費(fèi)增長迅猛的三四線城市的能力。 隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化和國際市場對于中國葡萄酒市場布局力度的不斷加啊，這回對中國葡萄酒市場持續(xù)增長。現(xiàn)在的消費(fèi)者更加傾向于選購進(jìn)口葡萄酒，但實(shí)際上國產(chǎn)葡萄酒的性價(jià)比和質(zhì)量遠(yuǎn)超大眾認(rèn)知，相信隨著消費(fèi)者教育的加深，國內(nèi)的中低端葡萄酒市場將會向品牌化演變。 從近幾年國產(chǎn)葡萄酒在布魯塞爾國際大獎賽的獲獎情況看，總獎牌數(shù)于今年突破三位數(shù)，達(dá)到131枚。此外，如張?jiān)?、威龍、長城等龍頭企業(yè)，則分別通過收購海外品牌、在海外建廠或產(chǎn)品出口的方式布局海外市場，加劇與進(jìn)口葡萄酒的市場爭奪。 隨著消費(fèi)大時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)驅(qū)動，主流消費(fèi)人群的變化，使中國人的飲用酒種正在切換，葡萄酒已經(jīng)成為中高端場合的大酒種。預(yù)計(jì)在未來10年，中國葡萄酒消費(fèi)量將突破2000億。 來源：酒通社