10月12日，中糧名莊薈品牌煥新發(fā)布會(huì)在泉城濟(jì)南隆重召開，吸引了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王國新、中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩，中糧名莊薈黨委書記、總經(jīng)理焦國強(qiáng)，以及260多位來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚濟(jì)南，共襄合作盛舉，共繪煥新藍(lán)圖。 引爆行業(yè)焦點(diǎn) 群策群力共商煥新大計(jì) 中糧名莊薈品牌煥新發(fā)布會(huì)備受行業(yè)內(nèi)外矚目，云集了多位行業(yè)協(xié)會(huì)大咖建言獻(xiàn)策，共話市場發(fā)展新趨勢，共商中糧名莊薈煥新新思路。此次秋季全國糖酒商品交易會(huì)的如期舉行為新常態(tài)下的葡萄酒市場注入了可貴的新勢能、新動(dòng)能，提振了行業(yè)的信心。 王新國會(huì)長作為協(xié)會(huì)代表在致辭中表示，2020年，對于進(jìn)口酒板塊來說，是充滿不確定性的一年。但危機(jī)往往孕育著機(jī)遇，我們要看到，進(jìn)口酒板塊仍然存在諸多利好。隨著市場逐步回暖，仍有不少進(jìn)口酒主產(chǎn)國再度加碼中國市場，其中包括以智利、南非和阿根廷等國為代表的南半球葡萄酒產(chǎn)區(qū)，不僅進(jìn)口量猛增，在均價(jià)方面表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的當(dāng)下，我們很欣喜地看到，作為頭部品牌，中糧·名莊薈表現(xiàn)出很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在葡萄酒行業(yè)受疫情影響整體下滑的大背景下，不僅連鎖業(yè)務(wù)逆勢增長，更加碼期酒以切割更大份額的高端名莊酒市場。 中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩在致辭中對名莊薈的發(fā)展提出了四點(diǎn)期許： 一、堅(jiān)持為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，二、堅(jiān)持用戰(zhàn)略發(fā)展，三、堅(jiān)持品牌打造，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，四、堅(jiān)持固本創(chuàng)新，提質(zhì)增效。奮斗創(chuàng)造歷史，實(shí)干成就未來，在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)，在變局中開拓新局，希望名莊薈不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢，應(yīng)對新挑戰(zhàn)，把握新機(jī)遇，創(chuàng)新市場營銷模式，進(jìn)一步開拓發(fā)展空間，加快高質(zhì)量發(fā)展。 好酒好生活 中糧名莊薈開啟品牌2.0 升級 開啟戰(zhàn)略2.0后，名莊薈開展全品類布局，聚焦核心產(chǎn)品，已經(jīng)處于品牌快速成長期。而隨著渠道網(wǎng)絡(luò)更加縱深，面向消費(fèi)者的觸點(diǎn)不斷增多，市場的迅速擴(kuò)大與競爭加劇，名莊薈與戰(zhàn)略匹配的品牌形象和溝通體系也亟待升級，必須進(jìn)一步建立差異化的定位，強(qiáng)化吸引力。 中糧名莊薈黨委書記兼總經(jīng)理焦國強(qiáng)表示，在消費(fèi)升級趨勢下，80及90后年輕化的品質(zhì)消費(fèi)人群成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的主力。消費(fèi)理念已經(jīng)從喝酒到喝好酒，適合自己的，才值得購買，物有所值才是他們追求的消費(fèi)體驗(yàn)。供給側(cè)改革驅(qū)動(dòng)著我們前進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓我們意識到創(chuàng)新的重要性，名莊薈的品牌升級勢在必行。對于名莊薈的品牌煥新，我們做出了如下調(diào)整，我們的使命是，美酒天下、美好生活，這點(diǎn)從未改變，即薈聚全球各地區(qū)標(biāo)志性高品質(zhì)美酒，為消費(fèi)者帶來更加美好的生活享受。我們的愿景是，做美酒生活服務(wù)平臺(tái)。我們的定位是，做值得信賴的全球美酒品牌服務(wù)商。今天是名莊薈發(fā)展的另一個(gè)新起點(diǎn)，我們堅(jiān)守常識、求真務(wù)實(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要以陽光誠信、拼搏進(jìn)取、真誠協(xié)作、追求品質(zhì)為理念，相信我們一定可以建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展和偉大的公司。 建立品牌差異化定位，提升品牌視覺形象管理。中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼市場部總監(jiān)兼商務(wù)發(fā)展部總監(jiān)朱琳向現(xiàn)場來賓分享了名莊薈《薈然一新——品牌升級換新計(jì)劃》。她表示，名莊薈此次品牌升級的目標(biāo)是提高C端對于名莊薈的認(rèn)知，名莊薈品牌2.0時(shí)代將以消費(fèi)者為核心，吸引新的目標(biāo)消費(fèi)群，建立更具溢價(jià)性的品牌價(jià)值和品牌差異化優(yōu)勢定位，通過理性 感性雙管齊下，與消費(fèi)者構(gòu)建有效溝通，強(qiáng)化品牌對消費(fèi)增長的拉動(dòng)力。會(huì)上也發(fā)布了全新的名莊薈slogan：好酒好生活。 新形象！名莊薈品牌2.0點(diǎn)亮儀式在到場嘉賓的參與下隆重舉行。名莊薈嶄新的品牌形象展現(xiàn)在現(xiàn)場嘉賓及眾多經(jīng)銷商客戶面前，新形象更加年輕化也更加國際化。 新體驗(yàn)！中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼名莊薈連鎖管理中心副總經(jīng)理卜朝暉在會(huì)上發(fā)布名莊薈門店標(biāo)準(zhǔn)化SI 3.0 升級，進(jìn)一步增強(qiáng)名莊薈線下市場競爭力。SI 3.0將針對SI 2.0在實(shí)際落地過程中反映出的問題進(jìn)行進(jìn)一步升級，將通過多個(gè)接觸點(diǎn)，一個(gè)統(tǒng)一的形象進(jìn)行推廣，連貫品牌形象，縮短與消費(fèi)者的距離感。將著重塑造全新店面形象，提升品質(zhì)感；重新店面布局，提升客戶購物體驗(yàn)；重新打造店招與櫥窗，增強(qiáng)店面吸引力，提升進(jìn)店率，并通過店面的層次感設(shè)計(jì)，增加客戶駐留時(shí)間，助力銷售轉(zhuǎn)化。 新模式！中糧名莊薈優(yōu)商管理中心副總經(jīng)理郭強(qiáng)發(fā)布優(yōu)商V酒庫項(xiàng)目。V酒庫是一個(gè)傳統(tǒng)分銷方式轉(zhuǎn)變的工具，新零售賦能系統(tǒng)，以數(shù)字營銷技術(shù)為終端插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，打通KOL 終端 經(jīng)銷商的私域流量，聯(lián)通廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。進(jìn)口酒行業(yè)正在面臨著“VUCA”時(shí)代，疫情加速了傳統(tǒng)零售地理邊界的突破，新業(yè)態(tài)的零售門店輻射半徑擴(kuò)大，顛覆了競爭格局。在新的時(shí)代，名莊薈將用一個(gè)V酒庫平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)，打通六大流量入口，保障七大利益，引流九大爆品，實(shí)現(xiàn)2020好酒好生活。 美酒天下，美好生活！名莊薈不僅僅是全球高品質(zhì)美酒的提供者，也是高品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者和服務(wù)者，還是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的帶領(lǐng)者，名莊薈一直致力于成為一個(gè)的美酒生活服務(wù)平臺(tái)，立足中國，影響世界，開啟未來。承載著經(jīng)銷商伙伴與消費(fèi)者們的支持與信賴，中糧名莊薈將以品牌煥新的新姿態(tài)整裝出發(fā)，迎接新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更快、更可持續(xù)地品牌發(fā)展。 來源：佳釀網(wǎng)