6月28日，界面記者從茅臺(tái)葡萄酒官微獲悉，定價(jià)為3299元/盒的茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒正式上市，該款產(chǎn)品以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為定位，產(chǎn)量?jī)H9999盒。

事實(shí)上，這并非茅臺(tái)葡萄酒發(fā)布高端產(chǎn)品。根據(jù)公開資料顯示，在2020年11月，茅臺(tái)葡萄酒曾發(fā)布過一款辛丑牛年生肖的紀(jì)念酒，該酒報(bào)價(jià)1399元／瓶。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，以目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)整體發(fā)展來看，推出千元以上價(jià)格帶產(chǎn)品并提升銷售額并非易事。盡管茅臺(tái)葡萄酒頂著茅臺(tái)的光環(huán)，但若想以高端產(chǎn)品拉升業(yè)績(jī)可謂難上加難。

據(jù)了解，今年4月初，茅臺(tái)葡萄酒披露上市計(jì)劃表，茅臺(tái)葡萄酒爭(zhēng)取在3至4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)主板上市，并分為品牌提升期（2021年）、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期（2022-2023年）、加速發(fā)展期（2024-2025年）三個(gè)階段。

按茅臺(tái)葡萄酒規(guī)劃，未來五年將在全國(guó)建立華東、華北、華南、華中、西南五個(gè)銷售大區(qū)，分區(qū)作戰(zhàn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷；推行千商計(jì)劃，構(gòu)建利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的廠商命運(yùn)共同體，吸納更多有實(shí)力的經(jīng)銷商進(jìn)入茅臺(tái)葡萄酒體系。

盡管規(guī)劃將未來五年茅臺(tái)葡萄酒各個(gè)發(fā)展階段展現(xiàn)在市場(chǎng)面前，但以目前企業(yè)實(shí)力來看，若想完成這樣目標(biāo)仍具有一定挑戰(zhàn)。

根據(jù)公開資料顯示，茅臺(tái)葡萄酒2018年至2020年?duì)I業(yè)收入分別為1.30億元、1.77億元、2.18億元。

與2018年以后業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，茅臺(tái)葡萄酒2018年前業(yè)績(jī)大“翻臉”，連續(xù)五年下降。也正是這個(gè)關(guān)鍵的年份，茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)司徒軍曾制定的戰(zhàn)略實(shí)施步伐中提到，茅臺(tái)葡萄酒將用3-5年時(shí)間，即2023年前做成20億規(guī)模品牌。 

而時(shí)至2020年，僅僅不到3億元的營(yíng)收，與20億元的差距在兩年之內(nèi)完成，對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒而言仍具有一定挑戰(zhàn)。

“茅臺(tái)葡萄酒近年來業(yè)績(jī)不佳，很重要的原因在于人才流失，導(dǎo)致對(duì)整體葡萄酒行業(yè)缺乏足夠認(rèn)知。”對(duì)此，酒類營(yíng)銷專家肖竹青指出，“在整體圈層營(yíng)銷方面，茅臺(tái)葡萄酒沒有足夠的策劃能力和執(zhí)行能力，缺乏懂葡萄酒、懂傳承營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)。這從一定程度上，限制了茅臺(tái)葡萄酒做大。”

來源：界面新聞