隨著越來(lái)越多的明星名人進(jìn)入紅酒領(lǐng)域，紅酒市場(chǎng)逐漸開始受到關(guān)注，但近年來(lái)紅酒電商進(jìn)一步發(fā)展。而且，在這種爆炸性現(xiàn)象的背后，紅酒電商的發(fā)展到底有多困難？

鄒政方說創(chuàng)業(yè)企業(yè)都想成為行業(yè)獨(dú)角獸，但考慮的是生存下去。果然生存率只有一萬(wàn)分之六左右。紅酒電商這個(gè)領(lǐng)域有很多“大男人”，比如趙薇、姚明、黃曉明等?；钕氯ジ蝗菀?。

紅酒電商著火了

越來(lái)越多的明星“不工作”，賣了很多紅酒。姚明、黃曉明等收購(gòu)酒莊，趙薇、劉嘉玲的紅酒品牌進(jìn)一步進(jìn)軍天貓商城，郭德綱在京東上線聚集品牌“德云紅酒”。

中國(guó)的紅酒市場(chǎng)確實(shí)很大，據(jù)國(guó)際紅酒組織(OIV)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)紅酒消費(fèi)量增長(zhǎng)了3%，接近16億升。紅酒進(jìn)口量為5億5500萬(wàn)升，比去年同期增長(zhǎng)44.58%。同年京東自營(yíng)紅酒收入4億元，平臺(tái)整體銷售額5億元。天貓宣布每年9月9日為酒節(jié)，幾大EC平臺(tái)紛紛布局紅酒市場(chǎng)。除了大型電子商務(wù)公司之外，“小而美”的平臺(tái)也逐漸嶄露頭角。購(gòu)買也拉、酒美網(wǎng)、品尚紅酒、酒仙網(wǎng)等，垂直酒類電商相繼成立。

去年《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》年宣布，第263號(hào)商品為“小包裝新鮮紅酒”，紅酒被納入跨境電子商務(wù)商家的進(jìn)口渠道范疇。但是，紅酒廠的運(yùn)營(yíng)并不容易。從倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸來(lái)說，紅酒對(duì)儲(chǔ)存環(huán)境要求非常高，溫度過高或潮濕會(huì)影響紅酒的質(zhì)量，因此紅酒廠的物流體系比一般商品要復(fù)雜得多。esen這樣的EC平臺(tái)最終放棄了自營(yíng)模式，采用了合作方式。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，紅酒的體驗(yàn)感是非常重要的。許多顧客對(duì)紅酒有很高的質(zhì)量要求。因此，一些電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者開始將重點(diǎn)放在網(wǎng)上體驗(yàn)上，如定期舉辦飲料活動(dòng)和開設(shè)網(wǎng)上酒吧等。目前，與大熱的影視劇合作推出一系列定制紅酒等新的營(yíng)銷模式正在出現(xiàn)。利用電影IP吸引粉絲群體，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)。

但是，無(wú)論哪種模式，對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說，都將面臨如何在虛擬狀態(tài)下讓消費(fèi)者信任商品的困境。這不是簡(jiǎn)單的一小時(shí)送貨或純粹的低價(jià)就能解決的。

來(lái)源：嘉禾云倉(cāng)科技