隨著國內(nèi)不斷收緊對(duì)澳貿(mào)易的渠道，越來越多的澳洲商品開始滯銷，繼鐵礦石之后，澳洲的紅酒也失去了中國市場，未來澳洲企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)呢？

澳洲紅酒滯銷

自從今年上半年國內(nèi)對(duì)海外進(jìn)口的鐵礦石進(jìn)行管控以來，澳大利亞這一重要支柱產(chǎn)業(yè)遭遇了不小的經(jīng)營危機(jī)，如今連紅酒這一產(chǎn)業(yè)也在面臨這樣的困局。

2020年國內(nèi)葡萄酒廠商聯(lián)合申請(qǐng)，對(duì)澳大利亞的紅酒供應(yīng)商做出一定的限制，因此2020年的8月份，國內(nèi)正式發(fā)布通告，要求對(duì)澳大利亞的紅酒生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行反傾銷調(diào)查，同時(shí)針對(duì)他們的在華經(jīng)營補(bǔ)貼也做出了調(diào)整。

今年3月份，國內(nèi)最終認(rèn)定，澳大利亞的紅酒進(jìn)入中國市場后存在大量傾銷的問題，而且在經(jīng)營補(bǔ)貼上存在一定的問題，這樣的行為對(duì)中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成了不小的經(jīng)營損害。

因此從今年3月28日開始，國內(nèi)對(duì)澳洲紅酒供應(yīng)商進(jìn)行反傾銷稅的征收，起征點(diǎn)116.2%，限額高達(dá)218.4%。

受此影響，在今年上半年，澳大利亞企業(yè)對(duì)華出口的葡萄酒約為722萬升，總價(jià)值4970萬美元，較之2020年下降了86.61%，進(jìn)口額也縮水了84.33%。

同時(shí)澳洲紅酒在中國市場的份額也在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)從40%銳減到了6.08%。

國際紅酒統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)表示，由于中國市場的紅酒反傾銷稅法將會(huì)在5年之內(nèi)貫徹實(shí)施，屆時(shí)澳洲葡萄酒廠商將會(huì)很難在中國市場繼續(xù)發(fā)展。

1年賺取64億

澳大利亞的葡萄酒發(fā)展可謂歷史悠久，早在19世紀(jì)的時(shí)候，澳大利亞就靠著自身的豐富礦產(chǎn)吸引到了眾多的外來人口，他們也由此給澳大利亞帶來了葡萄酒釀造的技術(shù)。

由于1877年歐洲的葡萄酒莊遭遇了一場病蟲害，遠(yuǎn)在海外的澳大利亞并沒有受到嚴(yán)重的影響，因此得以靠著自身產(chǎn)出的紅酒打開了歐洲市場。

從上世紀(jì)80年代開始，澳大利亞的紅酒開始轉(zhuǎn)型進(jìn)入高端市場，市場競爭力不斷提升。

而說起澳大利亞紅酒在中國的發(fā)展，還得從2016年說起，當(dāng)年由于中國進(jìn)口關(guān)稅大幅降低，澳大利亞紅酒開始打入中國市場。

在發(fā)展了3年之后，澳大利亞紅酒在華份額反超法國供應(yīng)商，成為中國進(jìn)口份額最大的供應(yīng)方。

在2019年澳大利亞企業(yè)靠著向中國出口葡萄酒產(chǎn)品，一年賺取了12.8億澳元，總數(shù)目約為64億。

因此當(dāng)中國開始對(duì)澳大利亞紅酒企業(yè)實(shí)行反傾銷稅后，不難想象對(duì)這些企業(yè)的打擊有多大。

紅酒地位被美國取代

由于失去了中國市場的營收和地位，澳大利亞國內(nèi)的生產(chǎn)商面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)營危機(jī)，澳洲一家主營葡萄酒包裝的企業(yè)，已經(jīng)背負(fù)了360萬澳元，也就是1690萬的債務(wù)，目前已經(jīng)關(guān)門停業(yè)。

同時(shí)澳大利亞的葡萄酒巨頭Estates公司股票大跌，一度回到了3年前的股價(jià)水準(zhǔn)，目前正在被收購和破產(chǎn)的邊緣徘徊。

澳大利亞被迫退出中國市場，這給了法國等紅酒企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，今年上半年，來自法國的紅酒進(jìn)口量高達(dá)5560萬升，總價(jià)值高達(dá)3.433億美元，漲幅突破了57%。

除此之外，美國也成為了中國新晉的葡萄酒供應(yīng)商，今年上半年來自美國的紅酒進(jìn)口量約為369萬升，約為1994萬美元，而美國這樣的進(jìn)口數(shù)據(jù)，也只能排在法國、智利、意大利和西班牙之后，在華市場份額僅為第5名。

眼下來自澳大利亞的紅酒供應(yīng)商已經(jīng)開始逐步退出中國市場，但取而代之的依舊是外資品牌，為了將紅酒產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，國內(nèi)企業(yè)張?jiān)ｉ_始正式作出調(diào)整。

作為行業(yè)的龍頭，張?jiān)Ｂ氏仍谄咸丫粕a(chǎn)中推行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也促使它成為了全球酒業(yè)數(shù)字化的領(lǐng)軍企業(yè)。

今年上半年張?jiān)５钠咸丫其N售額增長了32%，發(fā)展效果顯著，未來在中國乃至世界葡萄酒市場中都會(huì)展現(xiàn)出非同一般的競爭實(shí)力。

來源：騰訊網(wǎng)