據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示：2021年1-11月，中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量共38863萬升，累計比去年同期下降0.3%，金額987354萬元，累計比去年同期下降13.7%。

換而言之，進(jìn)口葡萄酒在2021年1-11月遭遇了“量額雙降”。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士直言，與白酒的醬酒品類熱的消失一樣，進(jìn)口葡萄酒的“品類熱”也已經(jīng)結(jié)束，以品質(zhì)、品牌為核心的競爭正在開啟，而這必將導(dǎo)致某些進(jìn)口葡萄酒走上“下坡路”。

2018年以來，葡萄酒進(jìn)口量一直下降

據(jù)了解，早在2017年，中國市場葡萄酒進(jìn)口增速就已經(jīng)出現(xiàn)了“放緩”跡象。當(dāng)時，有業(yè)內(nèi)專家將其解釋為“爆發(fā)增長后的冷靜”。

爆發(fā)——2015到2016年期間，中國瓶裝葡萄酒進(jìn)口量價均呈現(xiàn)迅速增長的勢頭。其主要原因是，葡萄酒進(jìn)口商數(shù)量上升，而新進(jìn)口商往往首先需要大量購貨。

冷靜——2017年起，中國進(jìn)口葡萄酒增速出現(xiàn)“放緩”跡象，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-3月，中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量繼續(xù)增長5.6%，但總值下降3.6%。

而導(dǎo)致“放緩”跡象出現(xiàn)的原因很可能是，過去數(shù)年大量從歐洲、美洲、澳洲進(jìn)口而來的葡萄酒被壓在了流通環(huán)節(jié)，并未實現(xiàn)消費(fèi)。

2020年，突如其來的疫情，對于進(jìn)口葡萄酒而言更是雪上加霜。

數(shù)據(jù)顯示：2020年中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量為47136萬升，同比下降28.8%；2020年中國葡萄酒進(jìn)口金額為2832.1萬美元，同比下降19.9%。

通過數(shù)據(jù)梳理可知，2017年進(jìn)口葡萄酒增速出現(xiàn)“放緩“跡象。2018至今，中國葡萄酒進(jìn)口量就一直在持續(xù)下降。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的下降，一方面確實是受到了外部市場環(huán)境的影響，例如：中美貿(mào)易戰(zhàn)、疫情等等。

但大家必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，進(jìn)口葡萄酒本身存在嚴(yán)重問題，“市場供給量大于實際需求量”。

2022年，競爭將淘汰非優(yōu)產(chǎn)品

據(jù)多位接受采訪的葡萄酒進(jìn)口商介紹，進(jìn)口葡萄酒很復(fù)雜，從國家到產(chǎn)區(qū)，由產(chǎn)區(qū)到品牌，再從品牌到葡萄品種，絕大多數(shù)消費(fèi)者也并沒有掌握相關(guān)知識。

以前，國內(nèi)消費(fèi)者幾乎是“閉著眼”購買進(jìn)口葡萄酒，因為他們相信進(jìn)口葡萄酒就是比國產(chǎn)葡萄酒好。

現(xiàn)在，雖然絕大多數(shù)消費(fèi)者仍沒有掌握相關(guān)知識，但受消費(fèi)升級的影響，他們不再是“閉著眼”購買，而是專挑擁有一定知名度的品牌酒。

如果沒有，他們多數(shù)情況下會選擇不買，抱有“寧缺毋濫”的心理，特別是90、00后消費(fèi)者。

除了國內(nèi)消費(fèi)者的變化，國產(chǎn)葡萄酒的崛起，確實也已經(jīng)對進(jìn)口葡萄酒造成了“壓迫”。

以國內(nèi)最知名的三大葡萄酒產(chǎn)區(qū)為例，在政府相關(guān)部門的大力支持下，葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)區(qū)內(nèi)品牌知名度不斷上升。

以寧夏葡萄酒為例，日前，寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對外表示，今年寧夏葡萄酒產(chǎn)量達(dá)1.3億瓶以上，預(yù)計總產(chǎn)值300億元。

據(jù)寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長楊明紅介紹，2021年寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大成就，獲批國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)并啟動建設(shè)。

寧夏成為中國首個特色產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)，舉辦了首屆中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游博覽會，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國家戰(zhàn)略，迎來千載難逢的重大發(fā)展機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的“量額雙降”會因疫情問題加劇，卻不會因疫情結(jié)束而結(jié)束。

一是，被壓在各個流通渠道內(nèi)的產(chǎn)品需要實現(xiàn)消化；二是國產(chǎn)葡萄酒會不斷沖擊占據(jù)進(jìn)口葡萄酒的原有市場份額。

未來，進(jìn)口葡萄酒必然分化，優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)口量上升，而非優(yōu)產(chǎn)品恐怕會在“下坡路”上一直走下去。

來源 : 賣酒狼圈子