4月10日，富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE）旗下品牌洛神山莊Rawson’s Retreat通過官方微博直播平臺，發(fā)布全新“探享家”系列葡萄酒。

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兩款產(chǎn)品，全新“探享家”系列上市

據(jù)悉，此次“探享家”系列葡萄酒共推出兩款全新產(chǎn)品——洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒和洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒。

洛神山莊探享家赤霞珠紅葡萄酒展現(xiàn)了赤霞珠葡萄品種的典型特征，中味結(jié)構(gòu)層次豐富，果香芬芳濃郁，余味悠長；而洛神山莊探享家經(jīng)典紅葡萄酒則是設(shè)拉子與赤霞珠的混釀，這兩個葡萄品種的融合亦是新世界葡萄酒經(jīng)典的混釀組合，不僅擁有紅色漿果和赤霞珠的迷人香氣，還有橡木桶賦予的淡淡香料味。

此外洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors先生特別為此次新品直播發(fā)布送上寄語，并詳細(xì)介紹了“探享家”系列酒款，從葡萄選取、釀造工藝到風(fēng)味講解，描繪出葡萄酒世界的豐富多彩。通過探討葡萄酒的搭配哲學(xué)，將葡萄酒文化深入融入年輕消費者的日常生活場景，全方位加深了消費者的認(rèn)知與體驗。

值得一提的是，直播間還發(fā)布了全新“探享家”系列主題短片，帶來更多關(guān)于生活靈感的啟發(fā)，鼓勵消費者們探索不同的生活方式，享受當(dāng)下的美時每刻，嘗試多樣的飲用場景，縱情感受生活中的美好瞬間，做自己生活中的“探享家”。

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源自智利，洛神山莊產(chǎn)地再擴(kuò)充

洛神山莊是富邑旗下頗具辨識度且銷量最大的系列品牌之一，在中國市場也積累了一定的消費基礎(chǔ)。過去幾年來，在巨大需求量的推動下，洛神山莊也在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品組合，完善產(chǎn)品序列。

在富邑“多國原產(chǎn)地計劃”的戰(zhàn)略推動下，去年以來，洛神山莊便在積極拓展世界其他知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

2021年，洛神山莊推出了三款來自南非產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，分別為洛神山莊設(shè)拉子赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊赤霞珠紅葡萄酒以及洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒。

此次，洛神山莊還將目光聚焦智利產(chǎn)區(qū)，據(jù)悉，此次推出的探享家系列葡萄酒便來自智利，口感方面，其單寧順滑、輕松易飲。

南非和智利都是知名的新世界產(chǎn)區(qū)，且近年來在中國市場的表現(xiàn)十分亮眼。從2021年的進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，智利酒實現(xiàn)進(jìn)口量12.7萬千升，同比增長45%，實現(xiàn)進(jìn)口額3.2億美元，同比增長51%；南非酒實現(xiàn)進(jìn)口量1.4萬千升，同比增長193%，實現(xiàn)進(jìn)口額3439萬美元，同比增長125%。

2021年7月，洛神山莊官宣國內(nèi)酒業(yè)巨頭廈門建發(fā)酒業(yè)成為洛神山莊品牌中國獨家總代理，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。在過去一年中，作為擁有強大資源后盾和近二十年酒類經(jīng)營管理經(jīng)驗的廈門建發(fā)酒業(yè)與洛神山莊強強聯(lián)合，穩(wěn)步推進(jìn)洛神山莊品牌化、渠道化的分銷工作，不斷拓展產(chǎn)品銷售規(guī)模與渠道，為洛神山莊布局全國市場、優(yōu)化渠道、打造“戰(zhàn)略大單品”等領(lǐng)域取得了顯著成效。

在未來，洛神山莊將與建發(fā)酒業(yè)在新渠道、新產(chǎn)品、新用戶等方面展開更深度的合作，全方位打造品牌核心競爭力，擁抱中國葡萄酒市場機遇。

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消費分級，以大單品制勝葡萄酒市場

中國是目前世界上最大的消費市場之一，由于市場的廣闊性，中國市場不可避免地呈現(xiàn)出消費分級的特征。具體到葡萄酒市場，無論是百元左右的大單品還是上千元的高端葡萄酒產(chǎn)品，在中國都有著廣闊的生存空間，消費分級，帶來了多品類、多品牌共同發(fā)展的機會。

但與此同時，中國葡萄酒市場也是一個大單品制勝的時代。一個強大的單品，不僅是帶領(lǐng)葡萄酒企自身業(yè)績增長的硬實力，同時也是帶領(lǐng)葡萄酒消費市場擴(kuò)容的強大驅(qū)動力。早在2017年，洛神山莊年中國內(nèi)地市場的銷售規(guī)模便已超過千萬瓶，可謂是當(dāng)之無愧的大單品。

除此之外，中國市場的葡萄酒大單品還有張裕解百納、奧蘭小紅帽、加州樂事等。由于價格親民，口感適宜，他們在很大程度上推動了葡萄酒產(chǎn)品的大眾化消費，讓葡萄酒產(chǎn)品走進(jìn)日常百姓家。

隨著中國葡萄酒市場的發(fā)展，大眾化葡萄酒消費的浪潮已然到來，在這輪浪潮中，注定會涌現(xiàn)出更多的大眾化葡萄酒品牌，而上述品牌無疑已經(jīng)走在前列。作為富邑旗下最受歡迎的葡萄酒品牌之一，伴隨著系列新品的上市，相信洛神山莊也會迎來更好發(fā)展。

來源：葡萄酒研究