通過福克斯商業(yè)頻道(Fox Business)了解到，新一代年輕人對葡萄酒有很大的興趣，這使得美國的葡萄酒釀造商不僅要改變他們生產(chǎn)酒的類型，還要改變品牌和營銷方式。   　　新一代年輕人，要比之前的歷代年輕人，更愿意飲用葡萄酒，這使得葡萄酒市場需要重新考慮一下營銷方式。   　　新一代年輕人，對葡萄酒格外鐘情。   　　通過?？怂股虡I(yè)頻道(Fox Business)了解到，新一代年輕人對葡萄酒有很大的興趣，這使得美國的葡萄酒釀造商不僅要改變他們生產(chǎn)酒的類型，還要改變品牌和營銷方式。   　　Naked Wines的CEO，Rowan Gormley對?？怂?Fox)說：“新一代年輕人推動了葡萄酒市場，他們喜歡冒險，需要酒商們更加的透明化。”   　　他還說：“年輕人們選酒會看酒品的背景信息，例如他們是如何創(chuàng)立的酒莊，運(yùn)用了哪些獨(dú)特的品種混合釀制以及出自哪個產(chǎn)區(qū)。”   　　Naked Wines新一代消費(fèi)者(出生在1982年到2004年的人群)數(shù)量在過去幾年有穩(wěn)步的提升，現(xiàn)在這個群體占公司總消費(fèi)量的三分之一。   　　Facebook和Twitter是一個非常好的途徑，讓年輕人們了解具體的葡萄酒品牌。   　　去年，到達(dá)法定飲酒年齡的年輕人，葡萄酒的消費(fèi)量占美國葡萄酒總銷量的25.7%。   　　葡萄酒進(jìn)口商Communal Brands的所有人Melissa Saunders說：“以前，會找借口說葡萄酒市場已經(jīng)進(jìn)入了老齡化階段，但是這一代年輕人否定了這個說法，他們不關(guān)心葡萄酒的價值性，他們需要的是一種真實(shí)的東西。這是一個巨大的營銷商機(jī)。”   　　她還說：“對于年長人群的市場來說，古板的葡萄酒已經(jīng)不在具有之前的吸引力，葡萄酒市場贏來了一個嶄新的時代。”   　　Constellation Brands的營銷官，Chris Fehrnstrom將美國到達(dá)法定飲酒年齡的年輕人，提升到了6200萬人。   　　Fehrnstrom對?？怂?Fox)說：“新一代的年輕人比其它年代的人更容易接受葡萄酒，他們喜歡嘗試，桀驁不馴，喜歡冒險。在他們的身上，我們看到了機(jī)遇。”   　　網(wǎng)絡(luò)在營銷葡萄酒方面扮演著重要的角色，使得葡萄酒更加容易接近年輕一代群體，燃起他們對葡萄酒領(lǐng)域的熱情。   　　Fehrnstrom.說：“年輕一代人已經(jīng)將葡萄酒融入到了他們的生活中，他們對傳統(tǒng)上的搭配方式不感興趣，他們相信，還可以有很多別的嘗試，他們創(chuàng)立獨(dú)特的方式。”   　　這一代年輕人中，年齡大的已經(jīng)30歲了，他們在一瓶葡萄酒上大限度的花費(fèi)是20美元，F(xiàn)ehrnstrom說10-12美元是佳定位。   　　Fehrnstrom 和 Saunders都將社交媒體，作為與年輕葡萄酒人群溝通的關(guān)鍵平臺，早期的Facebook和晚一些的Twitter，都是向年輕消費(fèi)者介紹葡萄酒品牌的不錯途徑。