中國(guó)山東網(wǎng)—感知山東12月10日訊對(duì)內(nèi)是激勵(lì)員工的抓手，對(duì)外是傳播品牌的平臺(tái)，擁有諸多優(yōu)勢(shì)的展廳展館正被越來越多的企業(yè)所青睞，糧油行業(yè)同樣如此。

“道不盡齊魯糧油好·糧安記者行”全國(guó)媒體大型采訪活動(dòng)第二站，12月9日走進(jìn)青島天祥食品集團(tuán)花生文化館，聽糧油博物館講述企業(yè)的故事、品牌的故事、產(chǎn)業(yè)的故事。

滿滿的品牌元素

讓你記住“喜燕”

如何讓優(yōu)秀的企業(yè)文化更好的激勵(lì)到員工，展現(xiàn)給客戶，引起社會(huì)的關(guān)注和共鳴，是企業(yè)在成長(zhǎng)到一定階段后必須思考的問題，而建設(shè)特色鮮明的展廳展館往往成為解決問題的首選。

今年11月11日，天祥食品集團(tuán)花生文化館正式開展。此后，科普性強(qiáng)、科技感十足的花生文化館也成為了所在地平度市南村鎮(zhèn)的景點(diǎn)之一，也成為了天祥食品集團(tuán)品牌傳播的主陣地之一。

“喜燕”的故事是講解員著重講述的，因?yàn)檫@個(gè)發(fā)生在天祥食品集團(tuán)董事長(zhǎng)于漢信身邊的真實(shí)故事是“喜燕”花生油品牌的由來。

故事發(fā)生在上世紀(jì)九十年代，寒冬將近，燕子都已南遷，于漢信家屋檐下燕子依舊居住在里面，查看時(shí)發(fā)現(xiàn)，巢中還有六七只雛燕，原來是母燕因“舐犢情深”改變了習(xí)性而不南遷。自此那些幼燕成了一家人的牽掛。他們給燕窩做了防風(fēng)防寒保護(hù)措施，用心地給燕子們喂養(yǎng)食物。經(jīng)悉心照料，幼燕們安然度過寒冬，存活了下來。

在創(chuàng)立花生油品牌時(shí)，于漢信想到了這個(gè)故事，遂命名為“喜燕”，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品能像燕子一樣帶著吉祥如意飛入百姓家。而如今，“喜燕”早已飛入千家萬(wàn)戶，成為了中國(guó)馳名商標(biāo)。

參觀花生文化館，不止聽到了品牌故事，還看到了隨處可見的品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)等各種品牌元素?！盀楦咧\利，為食者造福，為業(yè)者護(hù)航，為社會(huì)盡責(zé)”是企業(yè)的使命;“成為國(guó)內(nèi)民族糧油品牌的領(lǐng)導(dǎo)者”是企業(yè)的愿景。還有企業(yè)的核心價(jià)值觀、品牌觀、經(jīng)營(yíng)觀、管理觀、人才觀等等，各種口號(hào)都在醒目的位置展現(xiàn)。

各種生動(dòng)、有趣、醒目的品牌元素，讓參觀者腦海中“天祥”、“喜燕”的印象逐漸清晰。布展總面積620平方米，一路走下來，品牌也就深深的記住了。

成長(zhǎng)軌跡高科技再現(xiàn)

助你接近“喜燕”

花生文化館科技感十足，多處采用全自幻影的表現(xiàn)模式，天祥食品集團(tuán)的成長(zhǎng)軌跡采取了滑軌屏結(jié)合藝術(shù)圖文的形式來展現(xiàn)，更容易了解和接受，加工技藝流程應(yīng)用了動(dòng)漫的技術(shù)，讓定量出倉(cāng)、去石、炒料、冷凝、存儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)更直觀、更易懂。

天祥食品集團(tuán)的前身是青島市平度縣植物油加工廠，1985年建廠。30多年一路前行，從花生油、玉米油兩種產(chǎn)品，發(fā)展到面粉、掛面制品、辣椒調(diào)味品、蔬菜制品、金融、倉(cāng)儲(chǔ)等多個(gè)行業(yè)。

在集團(tuán)所屬的喜燕植物油公司，記者走進(jìn)加工車間看到，偌大的車間完全采用了透明化生產(chǎn)管理模式，整條流水線正緊張有序的運(yùn)行著，但鮮有工人操作。公司引進(jìn)了先進(jìn)的花生油壓榨生產(chǎn)線、自動(dòng)碼垛機(jī)器人等先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全自動(dòng)生產(chǎn)、自動(dòng)包裝、自動(dòng)碼垛等智能化操作管理，大大提高了生產(chǎn)的品質(zhì)和產(chǎn)量。

據(jù)了解，天祥食品集團(tuán)現(xiàn)在擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、青島市食用植物油加工技術(shù)研究中心、青島市花生質(zhì)量安全與風(fēng)險(xiǎn)防控工程研究中心等3個(gè)研發(fā)平臺(tái)，有著40余項(xiàng)核心技術(shù)支撐企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，讓集團(tuán)在前行發(fā)展中，能不斷開拓創(chuàng)新，運(yùn)用新工藝、新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，使得產(chǎn)品永葆生命力。

目前，天祥集團(tuán)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，產(chǎn)品種類繁多，各具特色，企業(yè)年加工生產(chǎn)花生油及花生制品15萬(wàn)噸，小麥粉10萬(wàn)噸，各種風(fēng)味掛面2萬(wàn)噸，辣椒調(diào)味品及蔬菜制品30000噸。

天祥食品集團(tuán)有限公司市場(chǎng)經(jīng)理生麗鵬表示，近幾年來，企業(yè)依托“齊魯糧油”公共平臺(tái)，實(shí)施了“品牌引領(lǐng)、布局全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，并緊跟“齊魯糧油”公共品牌的推廣活動(dòng)，在全國(guó)各地參加各種博覽會(huì)、推薦會(huì)幾十場(chǎng)次，提高了企業(yè)知名度，同時(shí)拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，提升了品牌影響力。

“未來，我們將繼續(xù)深耕糧油主業(yè)，加大研發(fā)投入，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，連接糧油產(chǎn)業(yè)鏈上下游力量，壯大產(chǎn)業(yè)集群，形成發(fā)展合力，為齊魯糧油品牌振興貢獻(xiàn)力量?！鄙慁i說。

追根溯源探析地域文化

讓你更懂“喜燕”

天祥花生文化館，共分【序廳】、【尋·花生之源】、【探·花生之本】、【創(chuàng)·花生之品】、【享·健康之食】五個(gè)展區(qū)。

講解員帶領(lǐng)開始參觀時(shí)就介紹，全館是從花生起源史講述到中國(guó)花生史，衍生出中國(guó)平度大花生以及青島天祥食品集團(tuán)根生于平度，因與花生結(jié)緣、因地制宜、因地置業(yè)的創(chuàng)業(yè)之行。

兩個(gè)關(guān)鍵詞：平度和花生。一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：平度于1995年被農(nóng)業(yè)部等六單位聯(lián)合授予首批“中國(guó)花生之鄉(xiāng)”稱號(hào)，是中國(guó)的花生綠色生產(chǎn)基地，是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，還是全國(guó)最大的花生集散中心。

特殊的物產(chǎn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼗ㄉビ?、制醬等花生深加工產(chǎn)業(yè)的興盛。目前，活躍在平度的花生深加工企業(yè)眾多，而以青島天祥食品規(guī)模最大，帶動(dòng)作用最強(qiáng)。

天祥食品集團(tuán)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬、延伸，將當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，年加工轉(zhuǎn)化花生等農(nóng)產(chǎn)品30余萬(wàn)噸，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供2000余就業(yè)崗位，原材料直接從農(nóng)戶手中收購(gòu)，帶動(dòng)種植面積50萬(wàn)畝，農(nóng)戶30多萬(wàn)戶，助力鄉(xiāng)村振興。

南村鎮(zhèn)也充分發(fā)揮青島天祥食品集團(tuán)食用植物油產(chǎn)業(yè)“鏈主”引領(lǐng)支撐作用，形成以龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化良好格局，成功進(jìn)入青島市鄉(xiāng)村振興示范區(qū)和山東省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范園區(qū)行列。

這是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是一種互利共贏的結(jié)果。無獨(dú)有偶，記者在位于臨沂莒南縣的金勝糧油集團(tuán)有限公司花生文化博物館采訪時(shí)也獲得了類似的信息。

金勝糧油集團(tuán)投資5000萬(wàn)元打造了國(guó)內(nèi)加工企業(yè)首家花生文化博物館，免費(fèi)向社會(huì)各界特別是中小學(xué)生開放。開館一年來，先后接待各類游客10萬(wàn)多人次。

金勝糧油集團(tuán)履行社會(huì)責(zé)任，建基地帶農(nóng)戶，在縣域花生主產(chǎn)區(qū)發(fā)展花生示范基地6000多畝，通過公司 合作社 農(nóng)戶，輻射帶動(dòng)20萬(wàn)畝花生種植。強(qiáng)壯鏈條富農(nóng)，大力發(fā)展花生全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價(jià)值鏈的提升，帶動(dòng)了文化旅游、物流運(yùn)輸、餐飲服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，多渠道促進(jìn)了農(nóng)村勞力就業(yè)增收。

“喜燕”展翅，飛進(jìn)千家萬(wàn)戶。南村鎮(zhèn)借勢(shì)“喜燕”正準(zhǔn)備在下一步大棋，規(guī)劃食品產(chǎn)業(yè)園，打造國(guó)際食品界的“奧特萊斯”，進(jìn)一步做大做強(qiáng)食品加工產(chǎn)業(yè)，政企共同推進(jìn)花生產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

來源：中國(guó)山東網(wǎng)