不僅是一場足球運(yùn)動愛好者的盛宴，還是一次企業(yè)品牌營銷的時(shí)機(jī)。在眾多經(jīng)濟(jì)陣地中，啤酒品牌與氣質(zhì)天然契合，暢飲啤酒成了國民新日常，品牌投放收獲頗豐。     青島啤酒為球迷上演“歡聚俄羅斯，為舉杯”的足球主題燈光秀，并推出油畫質(zhì)感的足球題材廣告片《新地殼運(yùn)動》，天下大同，全民狂歡，燃爆盛夏。雪花啤酒追蹤全部賽事廣告，并在《我愛》欄目上與球迷互動，邀請啤酒愛好者來節(jié)目現(xiàn)場。摯友與啤酒相伴，激情碰撞，全民參與足球運(yùn)動，成就一大樂事。有著德國基因的青島啤酒濃郁香醇，令人迷醉。雪花啤酒口味清淡，適合開懷豪飲。你更喜歡哪一款呢？     從2017年以來的數(shù)據(jù)來看，青島啤酒和雪花啤酒在廣告投放趨勢上各具特色。青島啤酒總體投放量波動較小，在2017年第三季度廣告投入偏多，9月出現(xiàn)了高峰值。 雪花啤酒特立獨(dú)行，在部分時(shí)間段大批量投放，其他時(shí)候很少出血。2017年4月為宣傳新品雪花“黑白啤”集中投放，形成超高峰值。2018年3月到5月，為迎接盛會，投放量明顯上漲。     艾瑞數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒和雪花啤酒在三端的投放比例不盡相同。雙方都把主場放在PC端，都投放了愛奇藝、騰訊、新浪微博等熱門媒體，其中雪花啤酒在PC端投放占比非常高。在MO端和OTT端，青島啤酒投放量更多，投放比例也相對較大。     在投放的媒體類型方面，青島啤酒把主力放在視頻類媒體，雪花啤酒更青睞門戶類媒體。而在垂直類媒體的選擇上，二者也有很大差異。青島啤酒選擇了音樂、生活、社區(qū)、電商類媒體，雪花啤酒投在了財(cái)經(jīng)、IT、時(shí)尚、健康類等媒體。     在信息流廣告的投放規(guī)模方面，青島啤酒和雪花啤酒相差不大，而在媒體選擇上各有喜好。青島啤酒在一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞上的廣告投入多，雪花啤酒傾向于今日頭條、新浪微博，雙方在前兩位媒體上的投放規(guī)模則相差無幾。另外，二者也有不一樣的選擇。青島啤酒也在鳳凰新聞上投放了部分信息流廣告，雪花啤酒放在了騰訊新聞。     在信息流廣告投放的趨勢上，青島啤酒和雪花啤酒有很大不同。青島啤酒有2次投放高峰，其中2018年3月投放量暴增，可能與春節(jié)歡聚的節(jié)日氛圍有關(guān)。雪花啤酒在信息流廣告方面表現(xiàn)平穩(wěn)，有階段性小幅增長。     作為國民啤酒品牌，青島啤酒和雪花啤酒都深受民眾喜愛，有著各自的品牌特質(zhì)。這一點(diǎn)在他們的廣告創(chuàng)意中，也可見一斑。青島啤酒是有著悠久歷史的百年品牌，見證了國家夢想的實(shí)現(xiàn)?！凹で槌删蛪粝搿钡膹V告理念一以貫之，現(xiàn)如今也是作為東道主，跟隨上合峰會展現(xiàn)中國品牌的魅力。青島啤酒邀請家鄉(xiāng)演員黃曉明為品牌助力，其成熟男人的形象與品牌契合度非常高，廣受好評。     雪花啤酒作為后起之秀，年輕的基因不斷為品牌持續(xù)灌注新鮮血液?！皶诚氤砷L”的主題為品牌吸引了大量忠實(shí)粉絲。近期與新生代偶像王嘉爾攜手，吶喊“勇闖天涯，生而無畏”，在社交媒體盡情表達(dá)品牌語言，激發(fā)網(wǎng)民一起甩掉標(biāo)簽束縛，勇敢做自己。官微更是與代言人高頻互動，借勢支持街舞的熱血精神，并為王嘉爾全新單曲發(fā)聲助威，瘋狂打call的行為十分可愛。     臨近《明日之子第二季》的檔期，雪花啤酒與季毛不易一起，為節(jié)目宣傳造勢，相信在雪花啤酒的加持下，新一代偶像會收獲更大的成長，期待品牌方與節(jié)目碰撞出新鮮玩法。     啤酒與，總是好拍檔。大眾的精彩生活里，也少不了青島啤酒和雪花啤酒的身影。二者以不同的姿態(tài)，通過廣告演繹著自己的品牌態(tài)度，成為國民的驕傲。艾瑞將持續(xù)對大咖動態(tài)、現(xiàn)象級熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)帶來科學(xué)、好玩的行業(yè)解讀。     來源：網(wǎng)絡(luò)