如今,年輕人已經(jīng)成為了各大品牌消費市場的主力軍,年輕化營銷策略也早已成為企業(yè)銷售中經(jīng)典的營銷方向。燕京啤酒在競爭激烈的品牌營銷市場中發(fā)現(xiàn),眾多企業(yè)為了搶占消費者市場,推出了無數(shù)的創(chuàng)新策略,也衍生出了許多爆款、爆紅的品牌,但僅僅只是曇花一現(xiàn),在新一輪的市場品牌沖擊中,難以堅守在潮頭,被輪番的品牌營銷沖擊下,又重歸平靜,市場也將迎來新的爆款。

可見,如今的年輕化營銷策略遠沒有了最初的市場紅利,品牌布局開始向更持久的方向思考。燕京啤酒作為國內(nèi)啤酒市場的知名品牌,在年輕化市場方向不斷深耕,依靠自身的產(chǎn)品和“熱愛”為主題的品牌文化,積極探索年輕消費者的喜好與個性態(tài)度,進一步打通線上與線下,產(chǎn)品與場景、社交以及文化等的一系列品牌溝通語境。

燕京啤酒以差異化產(chǎn)品定位,進一步搶占新的市場風(fēng)口?，F(xiàn)在品牌市場的流量紅利也所剩不多,后流量時代下,產(chǎn)品仍舊是品牌永遠的核心競爭力,只有通過堅實的高品質(zhì)的產(chǎn)品,與當(dāng)前消費市場的目標用戶相契合,推出更符合品牌發(fā)展的產(chǎn)品定位,才是當(dāng)前燕京啤酒布局年輕化、搶占年輕消費市場的關(guān)鍵。早在2020年,燕京啤酒在對近年來年輕市場的不斷探索之下,體會到當(dāng)前年輕用戶對健康的追求,開始推進“燕京U8”這一大單品戰(zhàn)線。

燕京U8通過健康個性的產(chǎn)品定位,贏得了眾多年輕消費者的青睞。燕京U8作為燕京啤酒一款針對年輕市場推出的大單品,濃縮新時代下消費者對健康的訴求,以“小度酒”、“好喝不上頭”作為產(chǎn)品的主打,直擊當(dāng)代年輕人的消費觀念,贏得了Z世代的好感。

并且,燕京啤酒深知流量時代下,明星的粉絲效應(yīng),因此再次與蔡徐坤聯(lián)手,為燕京啤酒“熱愛有你,燕京有我”的文化理念賦予更強大、更個性的年輕化能量,通過蔡徐坤的強大流量與他所代表的年輕人不斷突破自我的人生態(tài)度,進一步提升燕京啤酒在年輕消費者心中的地位。

來源：商務(wù)周刊