隨著啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,啤酒行業(yè)逐漸從迎合型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè),啤酒行業(yè)正為了將全鏈路的傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化,燕京啤酒近年來(lái)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí)和創(chuàng)新。2022年,燕京啤酒高調(diào)出擊,聯(lián)合蔡徐坤共同推出“有你文化”。燕京啤酒從之前單一地關(guān)注市場(chǎng)容量到進(jìn)而關(guān)注市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化,致力于構(gòu)建多元化、個(gè)性化的品牌市場(chǎng)和定制化的營(yíng)銷(xiāo)模式,只有這樣才能更好地幫助位于互聯(lián)網(wǎng)Z世代的消費(fèi)者形成對(duì)品牌概念的持久認(rèn)知。

對(duì)于身處被互聯(lián)網(wǎng)信息包圍的Z世代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在大多數(shù)情況下,選擇商品時(shí)經(jīng)常處于被動(dòng)引導(dǎo)狀態(tài),以至于對(duì)品牌概念的認(rèn)知難以形成?；诋?dāng)前背景下,燕京啤酒攜手蔡徐坤,以U8創(chuàng)意總監(jiān)與代言人的雙重身份,不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。作為U8創(chuàng)意總監(jiān)的蔡徐坤,將以顏值正義賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的生命力,滿(mǎn)足Z世代年輕人自我表達(dá)的新消費(fèi)追求,從而更好地突出燕京啤酒品牌產(chǎn)品的個(gè)性化和潮流化的特點(diǎn),促使他們“為所愛(ài)買(mǎi)單”,讓消費(fèi)者主動(dòng)貼近燕京啤酒,建立與品牌溝通的橋梁。

一直以來(lái),燕京啤酒都在逐漸形成品牌升級(jí)和完善,通過(guò)這次與蔡徐坤的再次合作可以看出,燕京啤酒在不斷地調(diào)整全新的視角縱覽全局,并堅(jiān)持在品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)。據(jù)官方數(shù)據(jù)披露,在蔡徐坤成為U8創(chuàng)意總監(jiān)后,燕京510限定彩罐售賣(mài)期間,燕京U8活動(dòng)期全網(wǎng)的交易總額同比增長(zhǎng)37%,銷(xiāo)量較日常增長(zhǎng)1328%,銷(xiāo)售額較日常提升1686%。而其中,510的限定彩罐實(shí)現(xiàn)了燕京U8成交金額全渠道、U8銷(xiāo)量行業(yè)排名以及全渠道流量排名“三冠王”。

燕京啤酒極具競(jìng)爭(zhēng)核心優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品鏈已經(jīng)逐漸形成,這次,燕京啤酒聯(lián)合蔡徐坤一起,以品牌獨(dú)特的方式,展開(kāi)一場(chǎng)“年輕態(tài)”的逆襲,繼續(xù)引爆年輕市場(chǎng)。致力于融入年輕消費(fèi)群體的燕京啤酒,將會(huì)煥發(fā)品牌全新的年輕與活力。相信未來(lái),燕京啤酒還將繼續(xù)開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)模式,打造更具新鮮感的新玩法和消費(fèi)場(chǎng)景。

來(lái)源：新眾報(bào)