寶豐小寶的誕生，開(kāi)啟了以年齡群劃分白酒的新時(shí)代。小寶內(nèi)含的白酒時(shí)尚化理念，顛覆了人們對(duì)白酒的傳統(tǒng)認(rèn)知；隨性DIY的自由調(diào)配飲酒方式，顛覆了傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣和飲酒方式；以微博為龍頭的系統(tǒng)的線(xiàn)上傳播，顛覆了白酒行業(yè)的固有溝通手段，正式開(kāi)啟了中國(guó)白酒的微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。                                                         ——題記

 創(chuàng)新，怎樣打造年輕人的酒

    眾所周知，誰(shuí)抓住年輕消費(fèi)者誰(shuí)就將贏得白酒行業(yè)的明天。因此，如何把握年輕消費(fèi)者，如何得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，換句話(huà)說(shuō)怎么樣打造年輕人的專(zhuān)屬白酒，成為了白酒行業(yè)和消費(fèi)者共同關(guān)心的話(huà)題。

    想打造年輕人的專(zhuān)屬白酒品牌，就先得了解年輕人。見(jiàn)識(shí)廣、更開(kāi)放、網(wǎng)絡(luò)化生存、尋求標(biāo)新立異是其個(gè)性特點(diǎn)，好奇的求新、求美和求名心理、時(shí)尚化的個(gè)性要求，是85后消費(fèi)者共同的消費(fèi)特征。白酒作為眾多消費(fèi)產(chǎn)品中的一種，或多或少都符合年輕人的一般消費(fèi)規(guī)律。而只有深入了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，才能針對(duì)這一群體精準(zhǔn)的研發(fā)出最合適的產(chǎn)品。他們不喜歡古板，不喜歡歷史感很厚重的傳統(tǒng)白酒，他們喜歡時(shí)尚，喜歡與眾不同。但這些特征，被大多數(shù)白酒企業(yè)都集體忽略了。

    但寶豐酒業(yè)卻率先從2010年起開(kāi)始瞄準(zhǔn)了這一潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。從產(chǎn)品命名上凸顯擬人化，小寶就像你身邊的一個(gè)兄弟，一個(gè)朋友。在器型選擇上，選擇了70后集體認(rèn)為不像白酒的形狀——只有第一眼不像白酒，才可能更符合85后的眼光。在飲用方式上，獨(dú)創(chuàng)“百變小寶”之百變喝法，極富個(gè)性的自由勾調(diào)，彰顯與眾不同，讓所有的消費(fèi)者都樂(lè)在其中，完全按個(gè)人偏好調(diào)制不同的口感；所有這些，都讓小寶引領(lǐng)傳統(tǒng)白酒的娛樂(lè)與時(shí)尚、引領(lǐng)白酒“潮時(shí)代”成為了可能。

小寶，如何堪稱(chēng)85后專(zhuān)屬白酒

    不要耍大牌，我愛(ài)喝小寶。小寶，全國(guó)首款直接定位于青年85后受眾的清香型白酒，年輕人的專(zhuān)屬白酒。首創(chuàng)白酒行業(yè)按年齡群劃分消費(fèi)者的新時(shí)代！

    為什么是85后甚至是90后白酒，而不是其他？

    看長(zhǎng)相——專(zhuān)為新消費(fèi)階級(jí)量身定做，瓶型圓潤(rùn)，外觀時(shí)尚，精巧活潑，極富青春動(dòng)感與活力，就像你身邊形影不離、無(wú)話(huà)不談的兄弟。

    看內(nèi)在——清香型寶豐小寶酒，酒體清透細(xì)膩，入口清香襲人、甘甜清爽，喝法多變，炎炎夏日，亦可酒中加冰、搭配飲料，多種新鮮喝法，別具一番風(fēng)味，完美的展現(xiàn)了白酒也時(shí)尚，飲酒也瘋狂；飲后不干口、不辣喉、不上頭、醒酒快，是聚餐會(huì)友的必備時(shí)尚飲品。

    看氣質(zhì)——“時(shí)尚、友情、創(chuàng)意、青春、分享、成長(zhǎng)”的標(biāo)簽，讓小寶更貼近生活，融入青年群體，成為一款個(gè)性的白酒，時(shí)尚的白酒，獨(dú)一無(wú)二的白酒，年輕人的專(zhuān)屬白酒，讓青春因此改變。

    看個(gè)性——與騰訊·大豫網(wǎng)聯(lián)手舉辦的在線(xiàn)活動(dòng)，剛上線(xiàn)就秒殺了不少年輕人的眼球，活動(dòng)第一天，小寶騰訊微博（小寶X-boy）粉絲猛增至8000多。無(wú)論在圍脖上還是在線(xiàn)下，小寶沒(méi)有冰冷的感覺(jué)，只有可愛(ài)的內(nèi)容。

    長(zhǎng)達(dá)兩年的孕育，讓小寶從一出生，就很成熟。

    白酒，因小寶而變。

à′?′￡o@nfrom