經(jīng)歷十多年的存在與發(fā)展，中國無糖食品行業(yè)開始受到更多的社會關(guān)注。隨著糖尿病人群的劇增(估計接近一億)以及全社會對無糖健康概念的認識加深，無糖食品的社會需求正在快速放大。 
　　按照市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，凡是消費需求野蠻生長的地方，就必然吸引逐利的投資資本趨之若鷺。近年來中國無糖界供應(yīng)商名單中出現(xiàn)了無數(shù)的新面孔，足以證明無糖食品的市場需求已經(jīng)或正在對投資資本產(chǎn)生良好的市場預(yù)期。越來越多的資本開始囤積于無糖食品供應(yīng)鏈的上游，其結(jié)果就是產(chǎn)生巨大的產(chǎn)能。 
　　而產(chǎn)能的大量增加，必然導(dǎo)致無糖食品的市場供應(yīng)數(shù)量和種類發(fā)生巨變，繼而威脅到無糖行業(yè)現(xiàn)存的價格體系。或許這正是市場經(jīng)濟帶來的好處，終端消費者會大大受益。畢竟供求關(guān)系決定了價格的走向。但是如果沒有經(jīng)過深思熟慮的經(jīng)營思路和市場謀略，卷入惡性競爭和價格混戰(zhàn)的上游廠家及其經(jīng)銷商都會叫苦不迭。過于混亂的價格和日漸稀薄的利潤最終會導(dǎo)致經(jīng)銷商選擇放棄。中間鏈條一旦斷裂，廠家和消費者兩端再怎么愛得死去活來，也只能是鵲橋相望、嗷嗷待哺、巧婦難為。 
　　所謂深思熟慮的經(jīng)營思路和市場謀略，其實就是走品牌路線、就是要增加品牌的價值。不注重品牌的建設(shè)，品牌就不會有含金量，就不能實現(xiàn)利潤最大化。而我們所有人投資建廠、開公司、辦企業(yè)，目的是什么？文雅一些就是利潤最大化，直白一些就是要賺錢！ 
　　理清了這個問題，再回頭來看什么樣的企業(yè)最賺錢？毫無疑問就是那些具高含金量品牌的企業(yè)！一個皮包，LV要賣到成千上萬；一只手表，勞力士賣幾萬甚至十幾萬；一雙運動鞋，耐克也賣好幾千；一個面包，麥當勞也要賣十幾元！他們在品牌建設(shè)上舍得投入，卻從產(chǎn)品利潤上十倍百倍地賺回來。這就是生意之道、生財之道、品牌之道！ 
　　中國無糖食品行業(yè)暫時還沒有足以稱道的大品牌，因為還沒有哪個企業(yè)在品牌建設(shè)方面下過很多功夫。或許只有幾個為數(shù)不多的無糖渠道品牌在開始重視這個問題：王胎保健、健悅坊、陽光麥康……等渠道商有可能正在蹈光養(yǎng)晦、圖謀更大的品牌影響力和市場占有率。鹿死誰手，尚未可知！但可以肯定，在品牌建設(shè)上付出的每一分努力，市場一定會加倍地給予回報。中國無糖界出現(xiàn)“國美”、“蘇寧”模式的渠道品牌也并非不可能。當然，倘若有人認為這條路徑輕而易舉如囊中探物，或迫不及待地自封為無糖行業(yè)“龍頭老大”，那就未免過于妄自菲薄了。 
　　無糖生產(chǎn)廠家的品牌意識相對薄弱，這已是不爭的事實。但這對于新近入行的新品牌而言，也未嘗不是一個千載難逢的機遇！整個行業(yè)的前輩們都低調(diào)得令人窒息，你一出場就振臂一呼，自然會吸引眾多的眼球和注意力。這僅是一個較為膚淺的比喻，但其中的道理卻是言簡意賅的。品牌建設(shè)是一個需要花費巨大心血的系統(tǒng)工程。包括誠信度、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價值傳遞及形象宣傳等，不可能那么簡單。 
　　互聯(lián)網(wǎng)的快速普及應(yīng)用，顛覆了人們的傳統(tǒng)思維方式和產(chǎn)品營銷的固有模式。企業(yè)賴以傳遞品牌效應(yīng)的傳統(tǒng)媒體也遭遇致命沖擊。在作出購買行動之前，人們正在或已經(jīng)養(yǎng)成一種習(xí)慣，先上網(wǎng)查詢或者直接就在網(wǎng)上購買！這種變化正在以出乎我們想象的速度翻天覆地、過猶不及！給了我們一個如雷貫耳的警示：現(xiàn)代企業(yè)，如果不在互聯(lián)網(wǎng)上傾力建設(shè)自己的品牌形象，那幾乎就是等死！

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