濟寧玉堂醬園有限公司，300年老字號企業(yè)，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運河文化的代表。  
　　在為該品牌進行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發(fā)展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內(nèi)涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現(xiàn)在最不容易把握的標(biāo)志設(shè)計上則難度更大。  
　　調(diào)查。調(diào)查了解才能明確方向，在對老字號品牌進行研究分析發(fā)現(xiàn)，老字號的標(biāo)志有其特點——一般由書法體的字號名稱作為標(biāo)志使用。而對于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識別。在此基礎(chǔ)上，我們確定了一個重要的設(shè)計法方向——以字號名稱作為標(biāo)志主體。  
　　于是開始從其它各個方面進行創(chuàng)作，傳統(tǒng)圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運河等等，但是一直沒有感覺合適的標(biāo)志出現(xiàn)。  
　　驚喜發(fā)現(xiàn)是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業(yè)園中，何總感慨到：玉堂在運河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。  
　　何總無意中的一句感慨，我卻為這個驚喜發(fā)現(xiàn)而興奮——水！水！水！  
　　從300年前姑蘇戴玉堂沿運河北上到濟寧創(chuàng)建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經(jīng)運河運到北京而貴為貢品，不都是因為有水嗎——運河的水。  
　　300年來，運河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠不會讓自己的愛子受委屈的。 
　　水就是玉堂的吉祥和財富。  
　　立刻以“水”為概念進行創(chuàng)作，于是很快，1天之內(nèi)就做出了讓人歡喜的標(biāo)志，玉堂人看了也都高興地說：對，就是她！  
　　水代表流動、溝通、融合、財運。波光粼粼的水面，代表運河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運河母親永遠佑護著玉堂。  
　　對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。玉堂就是典范。 

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