日前，美國(guó)香味料和調(diào)味品生產(chǎn)商味好美公司表示，將以42億美元收購(gòu)英國(guó)消費(fèi)品公司利潔時(shí)（Reckitt Benckiser）旗下的食品業(yè)務(wù)，包括French's芥末醬和Frank's RedHot辣椒醬。 利潔時(shí)為何要出售食品業(yè)務(wù)？ 此前，利潔時(shí)曾以180億美元收購(gòu)嬰幼兒配方奶粉巨頭美贊臣（Mead Johnson），今年4月，利潔時(shí)宣布將出售其食品業(yè)務(wù)來(lái)減輕債務(wù)。 2016年，利潔時(shí)的食品業(yè)務(wù)稅前利潤(rùn)為1.79億美元，但對(duì)于日用消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)而言，這顯得有些微不足道，利潔時(shí)在居家產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理用品方面的表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。 利潔時(shí)公司擔(dān)負(fù)著8.04億英鎊的長(zhǎng)期債務(wù)，以及設(shè)備租賃費(fèi)共計(jì)35億英鎊的負(fù)擔(dān)。削掉非核心業(yè)務(wù)的食品部門(mén)，以獲得有用資金來(lái)降低集團(tuán)債務(wù)，并緩解投資者帶來(lái)的壓力。對(duì)利潔時(shí)而言，實(shí)在是明智之舉。 味好美為何要收購(gòu)芥末醬和辣椒醬品牌？ 對(duì)味好美公司而言，收購(gòu)French's 和Frank's RedHot可以將味好美變成“一站式商店”，滿(mǎn)足顧客對(duì)各類(lèi)調(diào)味料、香料和佐料的需求，為顧客提供“更多樣更齊全的風(fēng)味產(chǎn)品”。 據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)顯示，合并食品業(yè)務(wù)將促使其利潤(rùn)“大幅增長(zhǎng)”，成本協(xié)同效益“顯著”，達(dá)到5000萬(wàn)美元。被收購(gòu)的兩個(gè)品牌將充分利用味好美在調(diào)味品領(lǐng)域中現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)備和專(zhuān)有知識(shí)，從味好美公司的全球業(yè)務(wù)中受益。 French's調(diào)味醬。圖片來(lái)源：BBC 味好美公司現(xiàn)有Lawry烤肉用調(diào)味料和腌料品牌，GrillMates肉食佐料品牌，以及Stubb's正宗烤肉調(diào)味醬品牌。French's芥末醬和Frank's RedHot辣椒醬兩大醬料品牌將與味好美公司原有品牌相輔相成，大放異彩。 值得注意的是，味好美將Frank's RedHot辣椒醬的重要性置于French's芥末醬之上，是因?yàn)榍罢呤沁m合當(dāng)前的產(chǎn)品投資組合。味好美公司執(zhí)行官Lawrence E Kurzius在本次收購(gòu)案中將Frank's RedHot稱(chēng)為“頗具吸引力、高速增長(zhǎng)的消費(fèi)者愛(ài)的食品品類(lèi)”。 味好美公司預(yù)計(jì)，辣椒醬將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，洞察力驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新以及不斷壯大的粉絲基礎(chǔ)，這一重大機(jī)遇將進(jìn)一步擴(kuò)張。隨著千禧一代開(kāi)始成家立業(yè)，這種影響力將不斷擴(kuò)大，幫助辣椒醬實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。此外，味好美公司還將通過(guò)多種方式與其他品牌共同推廣Frank's RedHot辣椒醬。 除了零售領(lǐng)域，利潔時(shí)食品品牌在美國(guó)和加拿大餐飲業(yè)中辣椒醬、芥末醬、蔬菜片和烤肉醬等業(yè)務(wù)中占據(jù)誘人地位。味好美公司預(yù)計(jì)本次收購(gòu)將為其在美國(guó)和加拿大的餐飲業(yè)貢獻(xiàn)超過(guò)50%的銷(xiāo)售額。該公司表示：“French's 和Frank's RedHot是對(duì)味好美餐桌產(chǎn)品和原有產(chǎn)品的理想補(bǔ)充。” 為何不是聯(lián)合利華？ 一段時(shí)間以來(lái)，聯(lián)合利華執(zhí)行官Paul Polman曾表示將調(diào)查收購(gòu)利潔時(shí)食品業(yè)務(wù)的可行性，聯(lián)合利華似乎是更有可能的收購(gòu)方。就在本周，還有報(bào)道認(rèn)為聯(lián)合利華和荷美爾食品公司（Hormel Foods）是剩下的兩大競(jìng)買(mǎi)者。但終的贏家卻是味好美，42億美元的估價(jià)更是超出早先一些更大膽的預(yù)測(cè)。 盡管French's 和Frank's RedHot勢(shì)頭強(qiáng)勁，但相比聯(lián)合利華的產(chǎn)品組合，就有些小巫見(jiàn)大巫了。聯(lián)合利華旗下已經(jīng)有Hellmann's，Maille和Colman's等大品牌，它們是French's芥末醬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且聯(lián)合利華近還收購(gòu)了美國(guó)高端調(diào)味品品牌Sir Kensingto's，可能就沒(méi)有利潔時(shí)品牌的立足之地了。相比之下， French's芥末醬和Frank's RedHot辣椒醬將成為味好美公司的第二大和第三大品牌。 財(cái)務(wù)方面的數(shù)據(jù)也表明被聯(lián)合利華收購(gòu)不盡合乎情理。2016年，利潔時(shí)食品部門(mén)稅前利潤(rùn)為1.79億美元，凈收入5.64億美元。這對(duì)聯(lián)合利華而言顯得九牛一毛，作為日用消費(fèi)品巨頭，聯(lián)合利華年銷(xiāo)售額達(dá)527億英鎊。但對(duì)味好美來(lái)說(shuō)恰恰正好，目前味好美一年銷(xiāo)售額為44億美元。 聯(lián)合利華已給出自己的托辭，利潔時(shí)公司曾表示于今年4月出售其擴(kuò)展業(yè)務(wù)，但目前尚沒(méi)有買(mǎi)家為此買(mǎi)單。此外該公司還告訴投資者未來(lái)將專(zhuān)注于推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，提高營(yíng)業(yè)毛利率。聯(lián)合利華觀察了利潔時(shí)的品牌，但他們現(xiàn)在對(duì)此不會(huì)作出什么舉措。 收購(gòu)利潔時(shí)食品業(yè)務(wù)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)不斷壯大！ Kurzius表示： “收購(gòu)利潔時(shí)的食品業(yè)務(wù)，為產(chǎn)品組合增加French's和Frank's RedHot兩大重要品牌，能增強(qiáng)味好美在調(diào)味品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力，這兩個(gè)品牌將分別成為我們的第二大和第三大品牌。利潔時(shí)食品重視用簡(jiǎn)單、高品質(zhì)的配料生產(chǎn)食品，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注健康美味的飲食，我們也不斷從中借力發(fā)揮，對(duì)味好美而言這可謂是組合?！? “利潔時(shí)食品市場(chǎng)銷(xiāo)量的喜人業(yè)績(jī)，以及專(zhuān)業(yè)的一流制造設(shè)備對(duì)我們而言是強(qiáng)有力的互補(bǔ)，我們期望能借此擴(kuò)張味好美的業(yè)務(wù)機(jī)遇，不斷擴(kuò)大在調(diào)味品領(lǐng)域的占有率，調(diào)味品領(lǐng)域是公司在美國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)上的核心?！? “這次交易使我們更加重視發(fā)展壯大，味好美致力于優(yōu)化顧客的每一餐每一刻，并推動(dòng)股東利益大幅增長(zhǎng)。我們非常尊重利潔時(shí)食品及其員工打造的強(qiáng)大業(yè)務(wù)。憑借洞察力驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新和充分發(fā)揮全球足跡的能力，味好美將以全新獨(dú)特的方式發(fā)展這些品牌。我們有信心，味好美能成為利潔時(shí)食品的流行品牌和員工的之家?！? 據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)于今年三季度完成。

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