藥企加入飲料鎖定保健功效，值得注意的是，藥企涉足飲料無不打著保健的功效。對此，中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，消費者對飲料的口味需求慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榻】?，同時中老年群體的壯大，也增加了市場需求。藥企豪賭飲料市場之時，需要面對的不只有傳統(tǒng)飲料企業(yè)的圍追堵截，渠道鋪設(shè)和品牌營銷的挑戰(zhàn)也是其面臨的新課題。     江中集團生產(chǎn)的猴菇餅干是否真能養(yǎng)胃的爭議還未平息，旗下同樣以猴菇為原料的猴菇飲料以及主打“護眼”功效的藍枸飲料，日前又開始在各大電視臺廣告時間段密集播放。據(jù)了解，江中集團推出的藍枸飲料定位中高端，310毫升易拉罐裝，終端定價7.5元。     實際上，江中藥業(yè)也并非家投身飲料的藥企，今年初王老吉藥業(yè)也推出一款名為吉芝草的以蟲草為原料的飲料。廣藥集團旗下的另一個重要公司白云山和黃也在此前推出了“中藥偉哥”鐵瑪飲料，賣點是產(chǎn)品成分為傳統(tǒng)滋補中藥和具有性功能的瑪咖，售價高達50元/克（飲料代理）。