藥企扎堆推出保健型飲料，目前運(yùn)動型飲料、冰紅茶以及涼茶的市場份額格局已形成，很少有新的品牌進(jìn)入，藥企會傾向開辟新的品類。而對于做藥起家的藥企紛紛轉(zhuǎn)投飲料行業(yè)的原因，有專家向北京商報記者表示，從宏觀角度來講，去年公布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)8萬億元以上。“但目前有4萬億元的缺口，在醫(yī)療增長有限的前提下，藥企紛紛涉足大健康產(chǎn)業(yè)，比如食品飲料”，北大鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣表示。     除了行業(yè)釋放的紅利之外，飲料產(chǎn)業(yè)高于藥業(yè)的利潤也是藥企十分看重的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，藥企利潤率普遍不超過25%。而據(jù)朱丹蓬介紹，“功能性飲料的利潤多數(shù)達(dá)到百分之幾百，比如王老吉蟲草飲料售價8元，而成本只有不到2元，賣一箱會賺夠兩箱的利潤”。     朱丹蓬認(rèn)為，藥企推出飲料產(chǎn)品，具有配方、原料的先天優(yōu)勢，還有良好的硬件設(shè)備，用產(chǎn)藥的車間標(biāo)準(zhǔn)做快消產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，但是在品牌戰(zhàn)略的運(yùn)營水平、渠道營銷能力、渠道管理水平方面，藥企的競爭力就會稍顯遜色（飲料代理）。     針對藥企在渠道以及營銷上能力的欠缺，朱丹蓬建議，目前大健康形勢前景較大，推出大健康品類的保健飲料是有發(fā)展前景的，但是藥企自己運(yùn)營成功的可能性較小。藥企可以和飲料企業(yè)合作，飲料企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品線的生產(chǎn)，而藥企負(fù)責(zé)渠道和市場的推廣，這樣可以各施所長，但是前提是先要把各自的股權(quán)和利益關(guān)系規(guī)定好，以免發(fā)生類似王老吉和加多寶之間的利益糾紛。     此外，在產(chǎn)品功效和宣傳方面，保健飲料也備受爭議。徐雄俊認(rèn)為，雖然蟲草、枸杞等具有滋補(bǔ)功能的原料在市場上售價和認(rèn)可度較高，但是作為飲料的原料，相關(guān)部門沒有規(guī)定飲料中成分含量必須達(dá)到多少。飲料是否具有所含產(chǎn)品所具有的真正功效多數(shù)消費(fèi)者不得而知，再加之產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容大于事實含有量，消費(fèi)者很容易被忽悠，這或?qū)⑹撬幤笸瞥鲲嬃袭a(chǎn)品的大風(fēng)險。