老品牌飲料的復出也正在成為一種趨勢。近幾年飲料行業(yè)不斷有新加入者，如真田琵琶潤肺飲料等，但是也不乏老品牌的回歸，如北京北冰洋和天津山海關。   　　品牌基礎和市場發(fā)展空間是北冰洋等老品牌復出的主要原因，同時也是優(yōu)勢。老品牌在當時盛極一時，占領區(qū)域市場優(yōu)勢，即使曾經(jīng)落寞過，但是依舊被部分消費者深深牢記，品牌基礎依然存在。飲料行業(yè)一直保持平穩(wěn)的市場增速，不斷地新進入者就已經(jīng)表明該行業(yè)的發(fā)展空間。北冰洋、山海關等定位果汁汽水，有別于碳酸飲料，符合當下飲料行業(yè)健康趨勢，因此老品牌有望由較好的市場表現(xiàn)。   　　事實上也確實如此，北冰洋汽水上市初期確實取得了良好效果，餐飲小店、超市等餐飲渠道也都有良好表現(xiàn)。這主要得益于老品牌的懷舊營銷策略，北冰洋以及將要登陸市場的山海關飲料都未改變包裝、口味等，旨在能夠喚回曾經(jīng)的消費者。雖然老品牌的老一代消費群體已經(jīng)老去，但是仍有多數(shù)80后也是老品牌的消費群體，近兩年隨著青春懷舊電影等的出現(xiàn)，80后懷舊情感較重，所以老品牌復出之始能夠取得好成績。   　　不過這種好成績能否持續(xù)還將取決兩個因素：消費群體能否擴大、市場能夠拓展。從市場角度來看，由于老品牌發(fā)展的時期性，所以老品牌的品牌基礎多停留在區(qū)域市場之內(nèi)，如今老品牌也多是先從本土市場開啟。那么老品牌如何解決營銷、渠道、產(chǎn)能、運輸?shù)葐栴}以拓展全國市場也是一個較大的挑戰(zhàn)。