正宗王老吉作為品牌價值逾千億元的民族品牌，與《新聞聯(lián)播》的聯(lián)手可謂“民族品牌”與“民族品牌”的有力碰撞，其化學(xué)反應(yīng)值得關(guān)注。而從央視招標(biāo)這一仗的勝利來看，2013年，達(dá)到年銷售額150億元的王老吉，在2014年，銷量突破200億元已在日程之上。       業(yè)內(nèi)人士對此亦有更深層次的解讀稱，王老吉鎖定新聞聯(lián)播，不僅是鎖定消費(fèi)者，做營銷效果，同樣是品牌實(shí)力的一種體現(xiàn)。此外標(biāo)播出時間，包含中國的兩個重要節(jié)日元旦和春節(jié)，與王老吉“過吉祥年喝王老吉”廣告及“吉”文化相吻合，二者可謂相得益彰、王老吉更是一舉多得。       據(jù)悉，除了取得中央電視臺的一系列資源外，王老吉2015年還鎖定了部分強(qiáng)勢地方衛(wèi)視的優(yōu)勢資源，這一系列部署形成了從中央到地方多點(diǎn)投放、輻射全國之勢。近幾年，包括戶外媒體在內(nèi)的媒介資源呈碎片化趨勢，社交媒體迅速普及，同時戶外數(shù)字媒體的發(fā)展非常快。在媒介資源碎片化、移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的時代，我們可以發(fā)現(xiàn)，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體起到了知名度與聲量維持的作用，而數(shù)字媒體等新媒體，則是品牌與消費(fèi)者做持續(xù)的溝通與互動的核心工具。       面對新興媒介的不斷涌現(xiàn)，即便媒介大亨央視也在轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，逐漸加入新媒體因素。據(jù)透露，2015年，央視將發(fā)力移動媒體客戶端，未來三年內(nèi)，央視將與國內(nèi)運(yùn)營商合作，在合作機(jī)型預(yù)裝央視新聞、央視影音等APP（飲料代理）。       面對營銷手段的多樣化，王老吉正在以開放創(chuàng)新的心態(tài)迎接移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在廣告宣傳和媒介投放策略上，2014年以來，王老吉一方面在全國尋找優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行合作，保持品牌的知名度與聲量;另一方面，加強(qiáng)社交媒體、數(shù)字媒體等新媒體合作，持續(xù)與消費(fèi)進(jìn)行情感溝通和互動。同時，營銷下沉與市場推廣深度結(jié)合，展開接地氣、拉動銷售的線下活動也是王老吉整合營銷的一大特點(diǎn)。