作為老八大名酒之一，全興曾經(jīng)有過的輝煌不容置疑。但由于種種原因，全興酒業(yè)逐漸淡出在大眾的視野，成為深藏在70后、80后的腦海中的品牌記憶。而隨著消費(fèi)理性化的發(fā)展，在名酒資源日漸稀缺的今天，全興酒業(yè)高調(diào)吹響了復(fù)興的集結(jié)號(hào)，在名酒的賽道上奮起直追，成為行業(yè)一大矚目的焦點(diǎn)。 “和潤(rùn)”品質(zhì)樹標(biāo)桿，“興文化”走心消費(fèi)者 大浪淘沙，沉者為金。新中國(guó)成立以來(lái)，白酒行業(yè)歷經(jīng)幾次調(diào)整與品牌更迭，全興酒業(yè)依然能保持較高的品牌知名度，一句“品全興、萬(wàn)事興”依然能夠喚醒無(wú)數(shù)消費(fèi)者的記憶。即使在淡出主流媒體視野期間，全興酒業(yè)始終在為最終的“化繭成蝶”做充足的準(zhǔn)備。 在產(chǎn)品品質(zhì)層面，2013年，全興酒業(yè)首創(chuàng)了濃香“和潤(rùn)型”風(fēng)格白酒，品質(zhì)再次升級(jí)，充分滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)濃香型白酒口感的需求，“濃而不艷，雅而不淡”是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的高度贊譽(yù)，或?qū)⒃趽寠Z新生代消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)中，成為全興大曲的一大利器。 在產(chǎn)品定位層面，全興酒業(yè)致力成為一款最適合消費(fèi)者，同時(shí)也是“性價(jià)比的酒”一款酒。在品牌效應(yīng)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)兼?zhèn)涞那闆r下，聚焦100-300元的價(jià)格帶，既滿足大眾消費(fèi)的需求，同時(shí)也觸及了主流政商務(wù)用酒的上延。 在品牌戰(zhàn)略層面，全興酒業(yè)與“興文化”天然匹配，對(duì)此企業(yè)制定“興文化”品牌戰(zhàn)略，從健全精細(xì)化管理體制、優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制等方面著手，通過全興品牌發(fā)展聯(lián)盟的模式創(chuàng)新，從“廠家-商家-消費(fèi)者-媒體”建構(gòu)全興品牌生態(tài)圈，將名酒基因作用發(fā)揮到。 3個(gè)必然與3個(gè)機(jī)遇，全興“當(dāng)歸來(lái)” 2018年，全興大曲穩(wěn)中求進(jìn)，深打基礎(chǔ)，以聚焦“效率、效益、質(zhì)量”目標(biāo)，以持續(xù)“關(guān)注、提升、突破”三項(xiàng)核心工作思路，圓滿完成各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和嶄新的局面。2019年全興酒業(yè)以百屆春糖為契機(jī)，正式打響復(fù)興之戰(zhàn)。 智邦達(dá)（中國(guó)）營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)張健表示，全興酒業(yè)在名酒復(fù)蘇的路上有三個(gè)必然和三大機(jī)遇： 全興酒業(yè)回歸復(fù)興的三個(gè)必然 一是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)回歸的必然。近年來(lái)名酒產(chǎn)區(qū)協(xié)同發(fā)展愈發(fā)明顯，四川是中國(guó)濃香型白酒發(fā)展的源頭，全興是富庶的巴蜀文化的親歷者、見證者，也是川酒的濃香正源之一，在川酒“六朵金花”中，目前只有全興還沒有完全復(fù)蘇，擁有巨大的成長(zhǎng)空間。 二是體制發(fā)展的必然。近年來(lái)，老名酒復(fù)興的話題從未間斷，加上行業(yè)的復(fù)蘇，上海糖酒集團(tuán)加強(qiáng)了對(duì)全興酒業(yè)的重視，獲得了大量資源的支持。此外，四川省政府對(duì)酒類產(chǎn)業(yè)的重視再次提高，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了有利政策基礎(chǔ)。 三是全興品質(zhì)的必然。全興能夠孕育出水井坊這樣的中國(guó)高端白酒品牌，沒有人會(huì)質(zhì)疑全興酒的品質(zhì)。當(dāng)前白酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，本質(zhì)上就是以品質(zhì)為基礎(chǔ)的一次理性回歸。 全興酒業(yè)回歸復(fù)興的三大機(jī)遇 一是從川酒“六朵金花”在全國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格帶占位上看，五糧液、瀘州老窖都是在高端位置；郎酒在醬香品類上走高端路線；劍南春、舍得、水井坊都是在次高端的位置；而在100-300元大眾消費(fèi)價(jià)格帶，整個(gè)全國(guó)市場(chǎng)實(shí)際上給川酒留了重大機(jī)會(huì)，這也是全興的重大機(jī)會(huì)，全興的“好品質(zhì)、品牌血統(tǒng)”完全有機(jī)會(huì)成為這一價(jià)格帶的“性價(jià)比”。 二是全興在超高端上要敢于去探索，通過超高端產(chǎn)品的塑造重新讓全興得以再次賦能，將過去成功塑造水井坊的資產(chǎn)背書重新被喚醒。目前全興酒業(yè)打造的熊貓酒本身產(chǎn)品力就很強(qiáng)，通過超高端品牌塑造，有效帶動(dòng)行業(yè)的話題，讓全興成為川酒的“話題”。 三是全興在高線光瓶小酒上的機(jī)會(huì)。川酒板塊的小酒品牌，目前具有影響力的只有“小郎酒”。全興曾贏得“大眾名酒”稱謂，在日漸火熱的小酒市場(chǎng)，全興完全可以通過小酒來(lái)推動(dòng)整個(gè)高線光瓶酒的升級(jí)。用一個(gè)新規(guī)格（如330ml/瓶），一個(gè)新價(jià)格帶，改寫整個(gè)大眾酒飲商業(yè)結(jié)構(gòu)。 豪源百富實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)湯志奏表示，正是因?yàn)槿d酒業(yè)處于回歸復(fù)蘇階段，所以目前市場(chǎng)比較干凈，而經(jīng)過深度梳理之后，全興產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)布局合理，在消費(fèi)者回歸理性趨勢(shì)下，發(fā)展?jié)摿κ恪? 據(jù)了解，在4月20日，豪源百富實(shí)業(yè)有限公司兩典暨全興綿柔/貴賓新品發(fā)布會(huì)將在合肥北城世紀(jì)金源大飯店舉行。對(duì)于關(guān)注全興的安徽經(jīng)銷商來(lái)說，是一次牽手老八大名酒的新商機(jī)。