保健酒由產(chǎn)品營銷向服務營銷轉(zhuǎn)型。因酒業(yè)市場競爭日趨激烈，囯內(nèi)各保健酒企業(yè)在練好內(nèi)功的同時，更重要的是在產(chǎn)品推廣與市場運作上要科學理性，真正做到保健酒企業(yè)品牌營銷科學化，共同培育國內(nèi)保健酒市場。

    為適應當今理性消費市場競爭的需要，構(gòu)建新的市場營銷戰(zhàn)略是目前保健酒企業(yè)市場成功營銷的當務之急。之前，很多企業(yè)營銷的成功憑的是機會，而在當今與未來的理性市場，企業(yè)營銷的持續(xù)成功在于市場營銷的基礎，憑著一個慨念、一個創(chuàng)意等成就某一市場的時代已成為歷史。目前，保健酒業(yè)的市場競爭將升級為品牌、管理、渠道等綜合實力的抗爭，企業(yè)的綜合實力則源于其對市場基礎營銷系統(tǒng)配套服務的重視情度。

    在此，保健酒企業(yè)應更多地關注市場營銷管理，精耕細作，系統(tǒng)有序地開發(fā)與維護市場。國內(nèi)不少企業(yè)“成在產(chǎn)品營銷，敗在有效的監(jiān)管與服務”，其主要原因就是企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維仍停留在傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷階段，缺乏對企業(yè)品牌營銷內(nèi)涵的深刻了解與認識，忽略對市場系統(tǒng)性的品牌根植與服務。